جمال الوجه على وسائل التواصل: دراسة هولندية تكشف تأثيره على الفتيات الشابات

تخيّلِ أنكِ تجلسين مع ابنتكِ المراهقة، أو أختكِ الشابة، وتشاهدينها تتصفح وسائل التواصل الاجتماعي. كم مرة تتوقف عند مقاطع الفيديو أو الصور التي تعرض “الجمال المثالي”؟ كم مرة تسألين نفسكِ ما الذي يدور في ذهنها وهي تشاهد هذه المحتويات؟ هذا السؤال تحديدًا هو ما سعى باحثون للإجابة عليه، من خلال دراسة معمقة حول تأثير محتوى الجمال المتعلق بالوجه على الفتيات والشباب في هولندا.

منهجية البحث

قام الباحثون، بقيادة إيف فان دوفيلين، بإجراء مقابلات متعمقة مع ست عشرة فتاة وامرأة شابة تتراوح أعمارهن بين 13 و 19 عامًا في هولندا. لم تهدف الدراسة إلى جمع بيانات رقمية أو إحصائية، بل إلى فهم كيف يفسر هؤلاء الشابات محتوى الجمال الذي يتعرضن له على وسائل التواصل الاجتماعي. اعتمدت الدراسة على منهجية البحث النوعي (qualitative research)، والتي تركز على استكشاف المعاني والتجارب الشخصية بدلاً من قياس الظواهر بشكل كمي. تم اختيار المشاركات من خلال شبكات التواصل الاجتماعي والمدارس، وتم التأكد من تنوع خلفياتهن الاجتماعية والاقتصادية. ركزت المقابلات على استكشاف دوافعهن لمشاهدة هذا النوع من المحتوى، وكيف يشعرن حيال الصور والنماذج التي يرينها، وما هي الآثار التي تعتقدن أنها تحدثها في حياتهن.

نتائج البحث

أظهرت نتائج البحث أن محتوى الجمال المتعلق بالوجه يحتل مكانة بارزة في حياة هؤلاء الفتيات والشباب، وغالبًا ما يصل إليهن بشكل غير مقصود من خلال خوارزميات (algorithms) وسائل التواصل الاجتماعي – أي أن التطبيقات تقترح عليهن هذا المحتوى بناءً على اهتماماتهن السابقة. لم يكن الأمر مجرد تصفح عابر، بل كان هناك مجموعة متنوعة من الدوافع وراء مشاهدة هذا المحتوى. أفادت المشاركات بأنهن يشاهدن هذه المقاطع للحصول على معلومات ونصائح حول المكياج والعناية بالبشرة، ولتقدير الجمال والإلهام من الأساليب المختلفة، وللاطلاع على المنتجات الجديدة، وحتى للمتعة والتسلية.

ومع ذلك، لم تكن الصورة وردية تمامًا. لاحظ الباحثون أن غالبية محتوى الجمال الذي يتعرضن له يتميز بصور مثالية (idealized images) للجمال، مما يخلق معيارًا موحدًا وغير واقعي. أعربت المشاركات عن قلقهن بشأن الآثار السلبية لهذه الصور المثالية على الصحة النفسية للفتيات والشباب، حيث يمكن أن تؤدي إلى الشعور بالنقص، وانعدام الثقة بالنفس، وحتى اضطرابات الأكل. كما أشرن إلى أن هذه الصور تخلق ضغطًا كبيرًا على الفتيات لاتباع اتجاهات الجمال السائدة، وأنها قد تدفعهن إلى إجراء تعديلات على مظهرهن بهدف الوصول إلى هذا “المعيار المثالي”.

بالإضافة إلى الآثار النفسية، لاحظ الباحثون أيضًا تأثيرًا اقتصاديًا كبيرًا. أفادت المشاركات بأنهن يشعرن برغبة قوية في شراء المنتجات التجميلية التي يتم الإعلان عنها في هذه المقاطع، حتى لو لم يكن لديهن حاجة حقيقية إليها. وهذا يشير إلى أن محتوى الجمال على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يكون له تأثير كبير على سلوك المستهلك.

دلالات البحث

تشير هذه الدراسة إلى أن وسائل التواصل الاجتماعي ليست مجرد منصة للمرح والتواصل، بل هي أيضًا ساحة قوية لتشكيل تصوراتنا عن الجمال والهوية. إن التعرض المستمر للصور المثالية يمكن أن يكون له آثار سلبية على الصحة النفسية للفتيات والشباب، ويمكن أن يؤدي إلى سلوكيات استهلاكية غير ضرورية. من المهم أن ندرك أن هذه الصور غالبًا ما تكون معدلة وغير واقعية، وأن الجمال الحقيقي يكمن في التنوع والاختلاف.

تؤكد هذه النتائج على الحاجة إلى تعزيز الوعي النقدي (critical awareness) لدى الفتيات والشباب حول محتوى الجمال على وسائل التواصل الاجتماعي. يجب أن يتعلموا كيفية تحليل هذه الصور بشكل نقدي، وأن يدركوا أنها غالبًا ما تكون مجرد تمثيل غير كامل للواقع. كما يجب أن يتم تشجيعهم على تقدير جمالهم الطبيعي، وأن يركزوا على تطوير ثقتهم بأنفسهم من الداخل بدلاً من السعي إلى تحقيق معايير خارجية غير واقعية. بالإضافة إلى ذلك، يجب على شركات التجميل ووسائل التواصل الاجتماعي أن تتحمل مسؤوليتها في تقديم محتوى أكثر واقعية وتنوعًا، وأن تتجنب الترويج للصور المثالية التي يمكن أن تضر بالصحة النفسية للشباب.

Reference

van Duffelen E. (2026). Get ready with me to achieve the perfect face: a qualitative study into meaning-making of facial beauty content on social media by Dutch girls and young women. Humanities and Social Sciences Communications, 13(1).

DOI: 10.1057/s41599-025-06410-6