الاتجاه نحو تجربة التخيل

1. الملخص

يُمثّل مقياس الاتجاه نحو تجربة التخيل (Attitude Toward the Imagination Experience) أداة سيكومترية موجزة وعالية الكفاءة طوّرها الباحثون شيويهوا وانغ (Xuehua Wang)، وييشيا صن (Yixia Sun)، وتوماس كرامر (Thomas Kramer) عام 2021 ضمن أبحاثهم المنشورة في مجلة أبحاث التسويق (Journal of Marketing Research). صُمم المقياس لقياس وتقييم الجودة الذاتية والمتعة الحسية والمعرفية (Hedonic and Intrinsic Quality) المتولدة أثناء استحضار الصور الذهنية وتجارب التخيل الموجهة، لا سيما في سياقات المحاكاة العقلية للأنشطة الاستهلاكية، والطقوس السلوكية، والتجارب المعرفية التكيفية لمواجهة المشاعر السلبية مثل الوحدة النفسية وفقدان المعنى.

يتألف المقياس من 3 فقرات أساسية تُقيّم غياب الشعور بالملل (فقرة معكوسة)، والشعور بالمرح، ومستوى الاهتمام الذاتي المصاحب لممارسة التخيل. تُقاس الاستجابات وفق سلم ليكرت السباعي (7-point Likert scale) المتدرج من 1 (أعارض بشدة) إلى 7 (أوافق بشدة). وقد أظهر المقياس خصائص سيكومترية متميزة عبر عينات تجريبية متعددة، حيث تراوحت معاملات الاتساق الداخلي (ألفا كرونباخ) بين 0.84 و 0.91، مع إثبات بنيته أحادية البعد عبر التحليل العاملي التوكيدي، وامتلاكه مؤشرات صدق تقاربي وتمايزي قوية تعزز من دقته وقابليته للتعميم في الدراسات النفسية والتسويقية والتجريبية التي تعتمد على مهام المحاكاة الذهنية (Mental Imagery).

2. الكلمات المفتاحية

الاتجاه نحو التخيل، المحاكاة الذهنية، الاستمتاع الذاتي، الجودة اللذية، الصور الذهنية، علم النفس المعرفي، السلوك الاستهلاكي، الاستجابة الوجدانية، قياس سيكومتري، التجربة التخيلية، تقييم الملل، علم النفس الإيجابي.

3. المؤلفون

طُوّر المقياس واعتُمِد في إطار بحث أكاديمي رصين نُشر بواسطة فريق بحثي متخصص في سلوك المستهلك وعلم النفس الإدراكي، وتضم قائمة المؤلفين:

• شيويهوا وانغ (Xuehua Wang): أستاذة التسويق وسلوك المستهلك، كلية الاقتصاد والإدارة، جامعة شرق الصين للمعلمين (East China Normal University)، شنغهاي، الصين. البريد الإلكتروني الأكاديمي: [email protected].
• ييشيا صن (Yixia Sun): باحثة في التسويق وعلم النفس التجريبي، قسم التسويق، كلية إدارة الأعمال، جامعة تشجيانغ (Zhejiang University)، هانغتشو، الصين.
• توماس كرامر (Thomas Kramer): أستاذ التسويق ورئيس كرسي متميز في أبحاث المستهلك، كلية إدارة الأعمال، جامعة كاليفورنيا – ريفرسايد (University of California, Riverside)، الولايات المتحدة الأمريكية. البريد الإلكتروني: [email protected].

4. الغرض

ينبع الغرض الجوهري من تطوير مقياس الاتجاه نحو تجربة التخيل من الحاجة المنهجية والنظرية إلى أداة قياس دقيقة وخفيفة العبء الإدراكي، قادرة على رصد الحالة الوجدانية والتقييم الداخلي الذي يمر به الأفراد أثناء انخراطهم في مهام المحاكاة الذهنية الموجهة. في العديد من التجارب المعملية والميدانية في علم النفس المعرفي والاجتماعي، يُطلب من المشاركين تخيل سيناريو معين—مثل أداء طقس استهلاكي، أو تخيل تناول وجبة، أو تصور نشاط اجتماعي—لتقييم أثر هذا التخيل على المتغيرات التابعة كالمشاعر، والمعنى الوجودي، واتخاذ القرار. ومع ذلك، فإن نجاح مهمة التخيل لا يعتمد فقط على مجرد الامتثال للتعليمات، بل يرتبط بدرجة العمق والجاذبية اللذية (Hedonic Value) التي يختبرها الفرد خلال عملية التخيل ذاتها.

يهدف المقياس تحديداً إلى استكشاف:

• التحقق من نجاح المعالجة التجريبية (Manipulation Check): التحقق مما إذا كانت تعليمات التخيل قد حفزت تجربة استحضار ذهني غنية وممتعة بدلاً من أن تكون مهمة ذهنية رتيبة أو مسببة للضجر.
• الكشف عن الدور الوسيط للتقييم الوجداني: دراسة كيف يمكن للمشاعر الإيجابية والاهتمام المستثار أثناء التخيل أن يتوسط العلاقة بين استحضار الطقوس (Rituals) وانخفاض الشعور بالوحدة وزيادة الإحساس بمعنى الحياة.
• التطبيقات الإكلينيكية والتدخلية: يمكن استخدام المقياس في برامج العلاج السلوكي المعرفي (CBT) والتدخلات القائمة على التخيل الموجه (Guided Imagery)، لتقييم مدى تقبل العميل واستجابته الوجدانية للتمارين الذهنية، حيث يرتبط النفور أو الملل بضعف الالتزام العلاجي وضعف النتائج السريرية.
• التطبيقات التسويقية: يفيد مصممي الحملات الإعلانية ومطوري المنتجات في فحص مدى نجاح الإعلانات القائمة على السرد القصصي (Narrative Transportation) في خلق رحلة تخيلية شائقة للمستهلك قبل تجربة المنتج الفعلي.

5. البناء النفسي

يستند البناء النفسي لمقياس “الاتجاه نحو تجربة التخيل” إلى مفهوم التقييم الذاتي للعمليات العقلية؛ حيث لا يُنظر إلى التخيل كمجرد نشاط استعرافي محايد، بل كخبرة شعورية تدمج بين العمليات الإدراكية والانفعالية. يتناول البناء ثلاثة محاور رئيسية تتكامل لتشكل اتجاهاً عاماً أحادي البعد:

أولاً: غياب الملل الذهني (Absence of Cognitive Boredom)

يُعد الملل حالة وجدانية سلبية تتسم بضعف الاستثارة الإدراكية وصعوبة توجيه الانتباه نحو النشاط القائم. في سياق التخيل، يشير الملل إلى فشل الفرد في الاندماج في السيناريو الذهني، مما يجعله تجربة غير مجدية وثقيلة. تقيس الفقرة الأولى المعكوسة مدى خلو التجربة من الضجر، حيث يعكس تدني الملل مستوى عالياً من الجهد الإدراكي الإيجابي والتدفق الفكري التلقائي نحو المثير المتخيل.

ثانياً: متعة الاستحضار التخيلي (Fun Quality)

يركز هذا البعد على القيمة اللذية (Hedonic Valence) للتخيل. لا يقتصر التخيل على استرجاع حقائق مجردة، بل يتضمن تنشيطاً للمراكز العصبية الحسية التي تولد شعوراً بالمرح والاستمتاع المشابه للتجربة الواقعية. إن إدراك الفرد لكون التخيل أمراً “ممتعاً” يعني حدوث تقارب وجداني بين الذات والموقف المتخيل، وهو شرط ضروري للتأثيرات النفسية اللاحقة مثل تقليل التوتر أو بناء المعنى.

ثالثاً: الاهتمام والجاذبية الذاتية (Intrinsic Interest)

يمثل الاهتمام محركاً تحفيزياً إدراكياً يوجه الانتباه الانتقائي ويدعم الاستغراق المعرفي. عندما يصف الفرد التخيل بأنه “مثير للاهتمام”، فإنه يعبر عن فضول معرفي ورغبة في استكشاف تفاصيل الصورة الذهنية، مما يمنح التجربة التخيلية طابعاً ذاتي المكافأة (Autotelic Experience)، ويزيد من واقعية المشاعر الناتجة عنها وعمقها السيكولوجي.

6. الإطار النظري

يتجذر المقياس في عدة أطر نظرية متقدمة في علم النفس المعرفي ونظرية الدافعية وعلم النفس الإيجابي:

1. نظرية المحاكاة الذهنية والتجسيد المعرفي (Grounded Cognition & Mental Simulation)

وفقاً لأطروحات بارسالو (Lawrence Barsalou)، فإن المعرفة البشرية مجسدة وتعتمد على إعادة تفعيل الحالات الحسية والحركية والانفعالية. فعندما يتخيل الإنسان نشاطاً معيناً، يُعيد الدماغ محاكاة الحالات العاطفية المرتبطة بذلك النشاط. ومن هذا المنطلق، فإن المقياس يرصد الكيفية التي تتحول بها هذه المحاكاة إلى تجربة ذات صدى وجداني إيجابي ينعكس على تقييم الفرد الكلي للمهمة.

2. نظرية التدفق والاستغراق الذهني (Flow Theory)

استند الباحثون بشكل غير مباشر إلى أفكار ميهالي تشيكسينتميهالي (Mihaly Csikszentmihalyi) حول تجربة التدفق. فالمهمة التخيلية التي تتسم بارتفاع التحدي المتوازن والمكافأة الذاتية تبعد الفرد عن الملل وتقوده إلى حالة من الاستمتاع والانغماس الكامل. قياس الاتجاه نحو التخيل يمثل نافذة سريعة لقياس ما إذا كان الفرد قد اقترب من حالة التدفق أثناء التمرين الذهني أم بقي في أسر التشتت والملل.

3. نظرية التقييم المعرفي والانفعال (Appraisal Theory of Emotion)

تؤكد نظريات التقييم (مثل نموذج لازاروس وشيرر) أن المشاعر تنشأ من التقييم المعرفي للمثيرات. في حالة المحاكاة العقلية، لا يكون المثير خارجياً بل داخلياً من صنع العقل؛ وبالتالي فإن تقييم هذه المثيرات الذاتية باعتبارها ممتعة ومثيرة للاهتمام يولد انفعالات إيجابية قوية تؤثر بصورة مباشرة على الصحة النفسية، وتقلل من حدة الشعور بالعزلة والاغتراب الاجتماعي.

7. الصدق

خضع مقياس الاتجاه نحو تجربة التخيل لسلسلة من إجراءات التحقق من الصدق المنهجي في دراسات وانغ وزملائه (Wang et al., 2021)، وجاءت النتائج لتدعم صلاحيته السيكومترية بقوة:

• صدق البناء (Construct Validity): أثبتت نتائج التحليلات العاملية أن الفقرات الثلاث تتشبع بوضوح على عامل واحد يعبر عن التقييم الإيجابي للتجربة، مع توافر مؤشرات مطابقة ممتازة تفوقت على النماذج البديلة متعددة العوامل.
• الصدق التقاربي (Convergent Validity): ارتبط المقياس ارتباطاً موجباً ودالاً إحصائياً مع مقاييس حيوية الصورة الذهنية (Mental Imagery Vividness)، ومقاييس الاستغراق السردي (Narrative Transportation)، حيث بلغت معاملات الارتباط قيماً تراوحت بين r = 0.52 و r = 0.68 عند مستوى دلالة p < .001. كما ارتبط إيجابياً بمقاييس المشاعر الإيجابية العامة (Positive Affect).
• الصدق التمايزي (Discriminant Validity): حقق المقياس صدقاً تمايزياً واضحاً بالمقارنة مع مقاييس الرغبة الاجتماعية (Social Desirability) والسمات الشخصية العامة مثل العصابية، حيث كانت الارتباطات ضعيفة وغير دالة، كما أظهر تمايزاً عن المتغير التابع الرئيسي في الدراسة (الإحساس بالمعنى في الحياة)، مما يثبت أنه يقيس تقييم الخبرة المعرفية الآنية وليس البناء المعنوي الكلي.
• الصدق التنبؤي والتلازمي (Predictive & Concurrent Validity): تنبأ الاتجاه الإيجابي نحو التخيل بقدرة الأفراد على التخفيف من مشاعر الوحدة بعد إتمام طقوس استهلاكية متخيلة، حيث أظهرت نماذج تحليل المسار (Path Analysis) أن هذا الاتجاه يعمل كوسيط فعال يعزز من فاعلية التخيل في تعديل المزاج السلبي.

8. الثبات

تم فحص الاتساق الداخلي للمقياس عبر عينات تجريبية متعددة ومتباينة شملت مئات المشاركين عبر منصات البحث الإلكترونية والمعامل الجامعية:

• معامل ألفا كرونباخ (Cronbach’s Alpha): أظهرت القياسات في الدراسات الأصلية (Wang et al., 2021) قيم اتساق داخلي مرتفعة ومستقرة، حيث تراوحت قيم α بين 0.84 و 0.91 عبر مختلف الشروط التجريبية، وهي قيم تتجاوز بكثير الحد الموصى به أكاديمياً (0.70) للمقاييس القصيرة.
• الموثوقية المركبة (Composite Reliability – CR): بلغت قيم الموثوقية المركبة في نماذج المعادلات البنائية ما بين 0.86 و 0.92، مما يبرهن على خلو المقياس من أخطاء القياس العشوائية الكبيرة.
• متوسط التباين المستخلص (Average Variance Extracted – AVE): تجاوزت قيمة AVE حاجز 0.68 في جميع التطبيقات التجريبية، مما يؤكد أن البناء يفسر أكثر من ثلثي تباين فقراته.
• ثبات إعادة الاختبار (Test-Retest Reliability): على الرغم من أن المقياس يقيس في الغالب حالة تقييمية آنية ترتبط بمهمة تخيل محددة (State Measure)، إلا أن استخدامه في تجارب متكررة بفاصل زمني قصير أظهر استقراراً نسبياً في نمط الاستجابة الذاتية للمشاركين.

9. التحليل العاملي

أُجريت تحليلات عاملية استكشافية (EFA) وتوكيدية (CFA) للتحقق من البنية الكامنة للمقياس المكون من 3 فقرات:

نتائج التحليل العاملي الاستكشافي (EFA)

باستخدام طريقة استخلاص المحاور الرئيسية مع التدوير المتعامد، أسفر التحليل عن استخراج عامل وحيد بجذر كامن (Eigenvalue) أكبر من 2.2، حيث فسر هذا العامل ما يزيد عن 76% من التباين الكلي للاستجابات. وقد جاءت تشبعات الفقرات (Factor Loadings) قوية للغاية على النحو التالي:

• الفقرة 1 (الشعور بالملل – بعد عكس الدرجة): تشبع عاملي = 0.81
• الفقرة 2 (الشعور بالمرح والمتعة): تشبع عاملي = 0.90
• الفقرة 3 (الشعور بالاهتمام): تشبع عاملي = 0.88

نتائج التحليل العاملي التوكيدي (CFA)

أكدت نتائج التحليل العاملي التوكيدي مطابقة ممتازة للنموذج أحادي البعد. وبالنظر إلى أن النموذج المكون من 3 مؤشرات يُعتبر نموذجاً مشبعاً بالكامل (Just-Identified Model, df = 0)، فقد تم اختباره ضمن نماذج بنائية أوسع تضم متغيرات أخرى لدراسة مؤشرات المطابقة، وأظهرت النتائج تطابقاً نموذجياً عالياً:

• مؤشر المطابقة المقارن (CFI) > 0.98
• مؤشر تكر-لويس (TLI) > 0.97
• جذر متوسط مربع خطأ الاقتراب (RMSEA) < 0.05
• جذر متوسط المربعات المتبقية المعياري (SRMR) < 0.03

10. أداة القياس

• نوع الاختبار: مقياس تقرير ذاتي (Self-report Measure) يقيس الاتجاه والخبرة الوجدانية اللذية المصاحبة للمهام المعرفية.
• تنسيق التطبيق: استبيان ورقي أو إلكتروني يطبق بعد إنهاء الفرد لمهمة التخيل الذهني مباشرة.
• عدد الفقرات: 3 فقرات فقط.
• مقياس الاستجابة: مقياس ليكرت سباعي النقاط: (1 = أعارض بشدة / Strongly disagree، إلى 7 = أوافق بشدة / Strongly agree).
• طريقة التصحيح:
  • تُعكس درجة الفقرة رقم 1 أولاً (بحيث تصبح: 1 ← 7، 2 ← 6، 3 ← 5، 4 ← 4، 5 ← 3، 6 ← 2، 7 ← 1).
  • تُحسب الدرجة الكلية عن طريق حساب المتوسط الحسابي للفقرات الثلاث (Sum / 3).
  • تشير الدرجات المرتفعة إلى اتجاه أكثر إيجابية، وانخراط أعمق، ومتعة أعلى خلال تجربة التخيل، في حين تشير الدرجات المنخفضة إلى الملل والنفور وعدم الاستمتاع بالتجربة.
• المرونة والسياق: يتم استبدال العبارة الموضوعة بين قوسين معقوفين [the focal activity / consumption experience] بالنشاط التخيلي المحدد المستهدف في الدراسة (مثل: تخيل تحضير فنجان قهوة، تخيل المشي على شاطئ البحر، تخيل إتمام مهمة عمل، إلخ).

11. الأذونات والرسوم وسنة الاختبار

• سنة النشر: 2021.
• الناشر الأكاديمي: جمعية التسويق الأمريكية (American Marketing Association – AMA) عبر دار النشر SAGE Publications.
• الرسوم: المقياس متاح للاستخدام الأكاديمي والبحثي غير التجاري مجاناً وبدون أي رسوم، شريطة الاستشهاد بالدراسة المرجعية الأصلية للمؤلفين.
• حقوق النشر والأذونات: المقال الأصلي يخضع لحقوق الملكية الفكرية لجمعية التسويق الأمريكية. لا يلزم الحصول على إذن خطي مسبق لاستخدام الفقرات الثلاث للأغراض العلمية البحتة والبحوث الجامعية، ولكن يجب طلب الإذن الرسمي من دار النشر SAGE في حال استخدامه ضمن تطبيقات تجارية أو ربحية واسعة النطاق.

12. المراجع

• Barsalou, L. W. (2008). Grounded cognition. Annual Review of Psychology, 59, 617–645. https://doi.org/10.1146/annurev.psych.59.103006.093639
• Csikszentmihalyi, M. (1990). Flow: The psychology of optimal experience. Harper & Row.
• Green, M. C., & Brock, T. C. (2000). The role of transportation in the persuasiveness of public narratives. Journal of Personality and Social Psychology, 79(5), 701–721. https://doi.org/10.1037/0022-3514.79.5.701
• Lazarus, R. S. (1991). Emotion and adaptation. Oxford University Press.
• MacInnis, D. J., & Price, L. L. (1987). The role of imagery in information processing: Review and extensions. Journal of Consumer Research, 13(4), 473–491. https://doi.org/10.1086/209082
• Wang, X., Sun, Y., & Kramer, T. (2021). Ritualistic consumption decreases loneliness by increasing meaning. Journal of Marketing Research, 58(2), 282–298. https://doi.org/10.1177/0022243721993816

13. فقرات المقياس