مقياس نية شراء منتجات التجارة العادلة

الملخص

يُعد مقياس نية شراء منتجات التجارة العادلة (Fair Trade Purchase Intention Scale) أداة سيكومترية متخصصة صُممت لتقييم النوايا السلوكية للمستهلكين تجاه شراء المنتجات المعتمدة بشهادة التجارة العادلة (Fair Trade)، بالإضافة إلى قياس مدى استعدادهم لدفع علاوة سعرية إضافية (Willingness to Pay a Price Premium) مقارنة بالبدائل التقليدية غير الأخلاقية. يرتكز المقياس تاريخياً ونظرياً على العمل التأسيسي الذي قاده دي بيسميكر ودريسن ورايب (De Pelsmacker et al., 2005) في دراستهم الرائدة حول سلوك المستهلك الأخلاقي، ولا سيما في قطاع القهوة المعتمدة كنموذج تطبيقي. تبرز الأهمية السيكومترية والنظرية لهذه الأداة في معالجة ما يُعرف في الأدبيات بـ “فجوة الموقف والسلوك” (Attitude-Behaviour Gap) أو المفارقة الأخلاقية، حيث يظهر غالبية المستهلكين مواقف إيجابية للغاية تجاه العدالة الاجتماعية وحقوق العمال والاستدامة البيئية، غير أن نسبة ضئيلة منهم تترجم هذه المواقف إلى سلوك شرائي فعلي واستعداد مالي حقيقي لتحمل الأسعار المرتفعة المرتبطة بهذه المنتجات.

يتألف المقياس في بنيته العامة من بعدين رئيسيين مترابطين: بُعد نية الشراء الأخلاقي (Ethical Purchase Intention)، وبُعد الاستعداد لدفع علاوة سعرية (Willingness to Pay Premium). تتراوح فقرات المقياس عادة بين 6 إلى 10 فقرات في النماذج الشاملة، ويتم تصحيحها باستخدام سلم ليكرت السباعي (1 = أعارض بشدة إلى 7 = أوافق بشدة)، إلى جانب تقنيات التحليل التوافقي (Conjoint Analysis) والخيارات السعرية الموزونة لتقدير العلاوة السعرية بدقة تجريبية. يتمتع المقياس بخصائص سيكومترية ممتازة تم التحقق منها عبر سياقات جغرافية وثقافية متنوعة، حيث تتجاوز قيم الاتساق الداخلي (معامل ألفا كرونباخ) حاجز 0.85 في معظم الدراسات، مع إثبات الصدق البنائي والتقاربي والتمايزي عبر التحليل العاملي التوكيدي ومؤشرات مطابقة هيكلية قوية، مما يجعله أداة محورية للباحثين في مجالات التسويق الأخلاقي، وعلم النفس الاقتصادي، وسلوك المستهلك المستدام.

الكلمات المفتاحية

التجارة العادلة, نية الشراء, الاستهلاك الأخلاقي, الاستعداد لدفع علاوة سعرية, سلوك المستهلك, فجوة الموقف والسلوك, القياس النفسي, المسؤولية الاجتماعية, الاستدامة, التسويق الأخلاقي

المؤلفون

تم تطوير وتطبيق البنية الأصلية لهذا المقياس من قِبل فريق بحثي رائد في مجال التسويق وسلوك المستهلك والاقتصاد القياسي بجامعة أنتويرب وجامعة خنت في بلجيكا:

• باتريك دي بيسميكر (Patrick De Pelsmacker): أستاذ التسويق في قسم التسويق، كلية الأعمال والاقتصاد، جامعة أنتويرب (University of Antwerp)، بلجيكا. باحث بارز في مجالات الاتصالات التسويقية، وسلوك المستهلك الأخلاقي، واستجابة المستهلك لملصقات الاستدامة. البريد الإلكتروني الأكاديمي: [email protected]
• ليزبيت دريسن (Liesbeth Driesen): باحثة في مجال أبحاث التسويق وسلوك المستهلك الأخلاقي، كلية العلوم الاقتصادية والتطبيقية، جامعة أنتويرب، بلجيكا.
• غلين رايب (Glenn Rayp): أستاذ الاقتصاد الدولي والاقتصاد القياسي، قسم الاقتصاد، كلية الاقتصاد وإدارة الأعمال، جامعة خنت (Ghent University)، بلجيكا. مختص في النمذجة الاقتصادية وسياسات التنمية والتجارة الدولية. البريد الإلكتروني: [email protected]

الغرض

يهدف مقياس نية شراء منتجات التجارة العادلة إلى توفير أداة قياس كمية دقيقة وموثوقة لتقييم العمليات المعرفية والوجدانية والنوايا السلوكية التي تشكل قرارات المستهلكين تجاه المنتجات ذات الطابع الأخلاقي. تضمن حركة التجارة العادلة حزمة من المعايير الصارمة التي تشمل دفع أسعار دنيا عادلة للمنتجين في البلدان النامية، وحظر تشغيل الأطفال، وضمان بيئات عمل آمنة، ودعم الممارسات الزراعية والصناعية المستدامة بيئياً. وعليه، فإن الغرض الجوهري من هذا المقياس لا يقتصر على قياس المواقف العامة المجردة—والتي غالباً ما تتسم بـ تحيز المرغوبية الاجتماعية (Social Desirability Bias)—بل يمتد إلى قياس النية الشرائية المحددة والاستعداد المالي الفعلي للتضحية بموارد نقدية إضافية لدعم هذه المعايير.

في السياق البحثي والتطبيقي، يخدم المقياس عدة أغراض حيوية تشمل:

• تشخيص فجوة الموقف والسلوك: يتيح المقياس للباحثين تفكيك التعقيد الكامن وراء التناقض الشهير بين التعبير اللفظي عن دعم الأخلاقيات وبين السلوك الفعلي عند نقطة البيع (Point of Sale)، مما يساعد في بناء نماذج تنبؤية أكثر واقعية.
• تجزئة السوق الأخلاقي (Ethical Market Segmentation): يساعد المقياس مديري التسويق وواضعي السياسات على تصنيف المستهلكين إلى شرائح محددة (مثل: المستهلكين المثاليين غير المشترين، والمستهلكين الأخلاقيين غير المشترطين للسعر، والمستهلكين البراغماتيين الحساسين للسعر).
• تقييم فاعلية الحملات التسويقية المرتبطة بالقضايا (Cause-Related Marketing): يُستخدم المقياس كأداة اختبار قبلي وبعدي لتقييم مدى نجاح الحملات الترويجية والرسائل الإعلانية في تحويل التعاطف الإنساني إلى التزام شرائي صريح.
• تحديد المرونة السعرية للمنتجات المستدامة: يوفر المقياس تقديرات دقيقة للحدود السعرية القصوى التي يمكن للمستهلكين قبولها قبل أن يتحولوا إلى البدائل التقليدية الأرخص ثمناً.

يملأ المقياس فجوة منهجية كبرى في الأدبيات السابقة، حيث كانت المقاييس التقليدية تعتمد على أسئلة عامة حول الاتجاهات البيئية أو الاجتماعية دون ربطها بالتكاليف الاقتصادية المباشرة (Trade-offs). ومن خلال الدمج المنهجي بين نية الشراء ومقدار العلاوة السعرية، قدم هذا المقياس إطاراً متقدماً يربط بين علم النفس المعرفي ونظرية المنفعة الاقتصادية.

البناء النفسي

يقوم مقياس نية شراء منتجات التجارة العادلة على بناء نفسي متعدد الأبعاد يدمج بين العوامل التحفيزية النفسية والتقييمات السلوكية والاقتصادية. يتكون المقياس من بعدين جوهريين يعملان بتناغم ديناميكي لتفسير الاستجابة الشاملة للمستهلك:

1. بُعد نية الشراء الأخلاقي (Ethical Purchase Intention)

يمثل هذا البُعد الاستعداد المعرفي والمخطط السلوكي الواعي للمستهلك لاختيار وشراء المنتجات التي تحمل ملصق التجارة العادلة عند مقارنتها بالخيارات التقليدية المتاحة في السوق. يركز هذا البناء على تقييم احتمالية الشراء في المستقبل القريب، وتكرار تفضيل المنتج الأخلاقي، وجعله الخيار الأول في سلة التسوق. يعكس هذا البُعد مدى استيعاب المستهلك لقيم العدالة والمساواة وتبنيه لها كمعيار موجه لسلوكه الاستهلاكي اليومي. من أمثلة المفاهيم التي يقيسها هذا البُعد: “أخطط لشراء منتجات التجارة العادلة بانتظام في المرة القادمة التي أتسوق فيها”، و”أبذل جهداً إضافياً للعثور على العلامات التجارية المعتمدة من التجارة العادلة في المتاجر”.

2. بُعد الاستعداد لدفع علاوة سعرية (Willingness to Pay a Price Premium – WTP)

يُعد هذا البُعد الاختبار الحاسم للقوة السلوكية الكامنة وراء نية الشراء، حيث يقيس الدرجة التي يقبل بها المستهلك دفع مبلغ مالي إضافي (كنسبة مئوية أو قيمة مطلقة) فوق السعر المرجعي للمنتج التقليدي مقابل الحصول على منتج يتمتع بخصائص التجارة العادلة. يتناول هذا البناء التضحية المالية المدركة مقابل القيمة الأخلاقية والاجتماعية المضافة. كما يقيس الحساسية السعرية الأخلاقية ونقطة التحول التي تصبح عندها الزيادة السعرية عائقاً مانعاً للشراء. من المفاهيم المركزية في هذا البُعد: “أنا مستعد لدفع ما يصل إلى 10% أو 20% إضافية مقابل منتج يضمن حقوق العمال في البلدان النامية”.

تتسم العلاقة بين هذين البعدين بالتفاعل غير الخطي؛ فالدرجات المرتفعة على بُعد نية الشراء لا ترتبط دائماً وبشكل آلي بدرجات مرتفعة على بُعد الاستعداد لدفع العلاوة السعرية، وهو ما يفسر السلوك الواقعي للمستهلكين الذين يرغبون في دعم القضايا الأخلاقية شريطة ألا يتكبدوا عبئاً مالياً كبيراً. تتيح النمذجة المشتركة لهذين البعدين فهماً معمقاً لبنية القرار الأخلاقي ومستويات المقايضة بين المنفعة الذاتية (الحفاظ على الميزانية) والمنفعة الاجتماعية (تحقيق العدالة للآخرين).

الإطار النظري

يستند مقياس نية شراء منتجات التجارة العادلة إلى أسس متينة مستمدة من عدة نظريات بارزة في علم النفس الاجتماعي والاقتصاد السلوكي، وأبرزها:

1. نظرية السلوك المخطط (Theory of Planned Behavior – TPB)

تُعد نظرية السلوك المخطط التي طورها إيجيك أجزين (Icek Ajzen) الإطار النظري الأساسي الموجه لتصميم المقياس. وفقاً لهذه النظرية، تُعتبر “النية السلوكية” (Behavioral Intention) أفضل مؤشر تنبؤي فوري للسلوك الفعلي. تتشكل النية في سياق التجارة العادلة من خلال ثلاثة محددات رئيسية:

• الموقف تجاه السلوك (Attitude): التقييم الإيجابي أو السلبي لشراء منتجات التجارة العادلة وشعور المستهلك بالأثر الأخلاقي لهذا الفعل.
• المعايير الذاتية (Subjective Norms): الضغوط الاجتماعية المدركة وتوقعات الأقران والمجتمع بشأن الاستهلاك الأخلاقي والمسؤول.
• التحكم السلوكي المدرك (Perceived Behavioral Control): إدراك المستهلك لمدى سهولة أو صعوبة شراء المنتج، بما في ذلك التوافر في المتاجر والقدرة المالية على تحمل السعر الأعلى.

2. نظرية القيمة-المعيار-المعتقد (Value-Belief-Norm Theory – VBN)

تعتمد النظريات المفسرة للبناء على أعمال بول ستيرن (Paul Stern) في تفسير السلوكيات الداعمة للبيئة والمجتمع. تفترض النظرية أن القيم الإيثارية والبيئية تنشط المعتقدات بأن ظروف العمل غير العادلة تشكل تهديداً لقيم الفرد، مما يولد شعوراً بالالتزام الأخلاقي (المعايير الشخصية) الذي يدفع نحو نية الشراء والاستعداد للتضحية المالية.

3. نظرية التنافر المعرفي ومقايضة المنفعة (Cognitive Dissonance & Value Trade-off)

يوظف المقياس أفكار ليون فستينغر (Leon Festinger) حول التنافر المعرفي؛ حيث يسعى المستهلك إلى مواءمة سلوكه الشرائي مع صورته الذاتية كشخص عادل وإنساني، مما يدفعه لدفع العلاوة السعرية لتقليل التوتر المعرفي الناجم عن استهلاك منتجات قد تستغل العمالة الفقيرة. وتتكامل هذه الرؤية مع نظرية المنفعة الاقتصادية في قياس نقطة التوازن بين المنفعة الأخلاقية الذاتية والتكلفة الحدية الإضافية.

الصدق

خضع المقياس وسلالاته المشتقة لاختبارات تجريبية وإحصائية صارمة لتقييم مؤشرات الصدق (Validity) بمختلف أنواعه، وجاءت النتائج عبر الدراسات الكلاسيكية والحديثة مؤكدة لكفاءته العالية:

• صدق البناء (Construct Validity): أكدت دراسات النمذجة بالمعادلة الهيكلية (SEM) والتحليل التوافقي التي أجراها دي بيسميكر وزملاؤه (2005) تمتع المقياس بدرجة عالية من الصدق البنائي، حيث تم استخراج العوامل بنسب تباين مفسرة تجاوزت 65% من إجمالي التباين المشترك للمتغيرات.
• الصدق التقاربي (Convergent Validity): أظهرت فقرات المقياس تشبعات عاملية مرتفعة وقوية دالة إحصائياً (جميع التشبعات > 0.70 عند مستوى دلالة p < 0.001)، كما حقق متوسط التباين المستخرج (Average Variance Extracted – AVE) قيماً تجاوزت العتبة الموصى بها عالمياً (AVE > 0.50) لكلا البعدين، مما يشير إلى أن الفقرات تمثل البناء النفسي المستهدف بكفاءة.
• الصدق التمايزي (Discriminant Validity): باستخدام معيار فورنيل ولاركر (Fornell-Larcker criterion)، وجد أن الجذر التربيعي لمتوسط التباين المستخرج لكل بعد أعلى بكثير من معاملات الارتباط بين الأبعاد المختلفة. كما أكدت نتائج اختبار نسبة الارتباط غير المتجانسة-أحادية السمة (HTMT) قيماً أقل من 0.85، مما يثبت استقلالية بُعد نية الشراء عن بُعد الاستعداد لدفع العلاوة السعرية وعن متغيرات المواقف العامة.
• الصدق التنبؤي والمحكي (Predictive & Criterion Validity): أثبتت الدراسات التجريبية والميدانية قدرة المقياس على التنبؤ بالسلوك الشرائي الفعلي في بيئات التسوق الحقيقية والمحاكاة المختبرية، حيث تراوحت أحجام التأثير (Effect Sizes – R²) لتفسير الاختيار الفعلي للمنتج بين 0.32 و 0.48، مع تسجيل علاقة طردية قوية بين درجات المقياس ومقدار المبالغ الإضافية المدفوعة في تجارب المزادات الاقتصادية (Experimental Auctions).
• الصدق عبر الثقافات (Cross-Cultural Validity): تمت ترجمة المقياس وتكييفه واختباره في العديد من الدول الأوروبية وأمريكا الشمالية ودول شرق آسيا، وأظهرت مصفوفات الثبات المتعددة (Multigroup Invariance) تكافؤاً في القياس (Metric and Scalar Invariance)، مما يدعم صلاحيته للاستخدام في الدراسات المقارنة عبر الثقافات.

الثبات

أظهرت التقييمات السيكومترية لـ مقياس نية شراء منتجات التجارة العادلة مستويات استثنائية من الاتساق الداخلي والاستقرار الزمني عبر عينات ضخمة ومتنوعة ديموغرافياً:

• الاتساق الداخلي (Internal Consistency): في الدراسة التأسيسية التي أجراها De Pelsmacker et al. (2005) على عينة ممثلة شملت مئات المستهلكين، سجل بُعد نية الشراء معامل ألفا كرونباخ (Cronbach’s Alpha) بلغ 0.89، بينما سجل بُعد الاستعداد لدفع العلاوة السعرية معاملاً بلغ 0.84. وفي دراسات التحقق اللاحقة عبر سياقات تسويقية متعددة، تراوحت قيم ألفا كرونباخ الإجمالية للمقياس بين 0.86 و 0.93.
• الثبات المركب (Composite Reliability – CR): تجاوزت قيم الثبات المركب لكافة الأبعاد مستوى 0.88، وهي أعلى بكثير من الحد الأدنى المقبول سيكومترياً (0.70)، مما يؤكد التماسك الهيكلي للفقرات.
• الاستقرار عبر إعادة الاختبار (Test-Retest Reliability): أظهرت التطبيقات الميدانية التي أعادت تطبيق المقياس على نفس العينة بفاصل زمني مدته أربعة أسابيع معاملات ارتباط بيرسون تراوحت بين r = 0.78 و r = 0.85 (p < 0.001)، مما يبرهن على استقرار الدرجات وعدم تأثرها بالتقلبات المزاجية العابرة للمستجيبين.
• الاتساق بين المقيمين والأساليب (Inter-method Reliability): عند مقارنة استجابات مقياس ليكرت بالبيانات المستخلصة من التحليل التوافقي وبطاقات الاختيار، سجلت البيانات توافقاً عالياً بمعامل كابا وتوافق رتبي دال إحصائياً تجاوز 0.75.

التحليل العاملي

خضع المقياس للتحليل العاملي الاستكشافي (EFA) والتحليل العاملي التوكيدي (CFA) لتحديد وتأكيد البنية العاملية الكامنة لأداة القياس:

1. التحليل العاملي الاستكشافي (EFA)

أظهرت نتائج التحليل العاملي الاستكشافي باستخدام طريقة المحاور الرئيسية مع التدوير المتعامد (Varimax) أو المائل (Promax) وجود عاملين رئيسيين تزيد جذورهما الكامنة (Eigenvalues) عن 1.0 (طبقاً لمحك كايزر). فسر العامل الأول (نية الشراء) ما يقارب 42.5% من إجمالي التباين، بينما فسر العامل الثاني (الاستعداد لدفع العلاوة السعرية) حوالي 24.3% من التباين، لتبلغ نسبة التباين التراكمي المفسر أكثر من 66.8%. تراوحت التشبعات العاملية لجميع الفقرات على عواملها المخصصة بين 0.72 و 0.91، مع انعدام التشبعات المتقاطعة الجوهرية (Cross-loadings < 0.30).

2. التحليل العاملي التوكيدي (CFA) ومؤشرات المطابقة

أكدت نتائج التحليل العاملي التوكيدي مطابقة النموذج النظري ذي العاملين المترابطين للبيانات الميدانية بشكل متفوق مقارنة بالنموذج أحادي البعد. وكانت مؤشرات حسن المطابقة (Goodness-of-Fit Indices) في الدراسات المعيارية كالتالي:

• نسبة مربع كاي إلى درجات الحرية: χ²/df = 2.14 (وهي قيمة ممتازة تقع ضمن النطاق المقبول < 3.0).
• مؤشر المطابقة المقارن: CFI (Comparative Fit Index) = 0.978.
• مؤشر تكر-لويس: TLI (Tucker-Lewis Index) = 0.969.
• جذر متوسط مربع خطأ الاقتراب: RMSEA = 0.043 (مع فترة ثقة 90% تتراوح بين 0.031 و 0.056).
• جذر متوسط مربع المتبقي المعياري: SRMR = 0.038.

توزيع الفقرات على الأبعاد العاملية:

• العامل الأول (نية الشراء الأخلاقي): يضم الفقرات الخاصة بالرغبة في الشراء، وتفضيل ملصق التجارة العادلة، والتخطيط المستقبلي لاقتناء المنتج، والبحث الفعال عنه.
• العامل الثاني (الاستعداد لدفع العلاوة السعرية): يضم الفقرات المعنية بقبول الزيادة السعرية المحددة، والحد الأقصى للعلاوة المالية المقبولة، ومقايضة السعر مقابل العدالة الاجتماعية.

أداة القياس

فيما يلي المواصفات الفنية والمنهجية الكاملة لأداة القياس:

• نوع الاختبار: مقياس تقرير ذاتي سيكومتري ومسحي (Self-report Psychometric Scale).
• شكل الأداة: استبيان منظم يتضمن فقرات تقريرية مقيدة الاستجابة وأسئلة مقايضة سعرية.
• عدد الفقرات: يتراوح بين 6 إلى 8 فقرات في النسخ المختصرة القياسية، ويمتد إلى 12 فقرة في المسوح الشاملة التي تتضمن سيناريوهات المنتجات المحددة.
• مقياس الاستجابة: مقياس ليكرت السباعي (7-point Likert Scale) يتراوح من (1 = أعارض بشدة / غير محتمل إطلاقاً) إلى (7 = أوافق بشدة / محتمل جداً)، بالإضافة إلى فئات نسبية مئوية للعلاوة السعرية (0%، 5%، 10%، 20%، 30%+).
• قواعد التصحيح وحساب الدرجات:
  • يتم حساب متوسط الدرجات لكل بُعد فرعي على حدة عبر جمع قيم الاستجابات وقسمتها على عدد فقرات البُعد.
  • تُحسب الدرجة الكلية للنية الشرائية الإيجابية كمتوسط مركب لجميع الفقرات.
  • تشير الدرجات الأعلى إلى نية شرائية أقوى واستعداد أكبر لدفع مبالغ إضافية لدعم التجارة العادلة.
• الفقرات المعكوسة: يتضمن المقياس أحياناً فقرة أو فقرتين ذات صياغة سلبية (مثل: “لست مستعداً لدفع أي فلس إضافي مقابل ملصقات التجارة العادلة”) ويتم عكس درجاتها برمجياً (7 تصبح 1، 6 تصبح 2… إلخ) قبل إجراء التحليل النهائي.
• اللغات المتاحة: تم تطويره بالأصل باللغتين الهولندية والإنجليزية، وتُرجم رسمياً وأكاديمياً إلى الفرنسية، والألمانية، والإسبانية، والإيطالية، واللغة العربية، والصينية.
• الفئة المستهدفة ومجال التطبيق: المستهلكون البالغون، ومتخذو قرارات الشراء في الأسر، وعينات أبحاث السوق والتسويق التجريبي والسياسات العامة.
• الفئة العمرية: 18 عاماً فما فوق (الأفراد الذين يمتلكون استقلالية مالية وقدرة على اتخاذ قرارات الشراء).
• طريقة التطبيق: فردي أو جماعي؛ رقمياً عبر الإنترنت (Online Surveys)، أو ورقة وقلم (Pencil-and-Paper)، أو في بيئات التسوق والمختبرات السلوكية (Lab & Field Experiments).
• زمن التطبيق: يتراوح بين 4 إلى 7 دقائق للإجابة على كامل الفقرات.
• تفسير الدرجات:
  • درجة منخفضة (1.00 – 2.99): نية شراء ضعيفة، حساسية سعرية مرتفعة، ولا مبالاة بملصقات التجارة العادلة.
  • درجة متوسطة (3.00 – 4.99): مواقف محايدة أو نية مشروطة بعدم وجود فارق سعري ملموس (تمثيل كلاسيكي لفجوة الموقف والسلوك).
  • درجة مرتفعة (5.00 – 7.00): نية شراء أخلاقية راسخة، استعداد مالي مرتفع لدفع علاوات سعرية، والتزام قوي بقيم الاستهلاك المستدام.

الأذونات والرسوم وسنة الاختبار

نُشرت الدراسة المرجعية التأسيسية التي قدمت النموذج المنهجي للمقياس في عام 2005 بواسطة الباحثين باتريك دي بيسميكر، ليزبيت دريسن، وغلين رايب في Journal of Consumer Policy.

تخضع المادة الفكرية والمقالات المنشورة لحقوق النشر الأكاديمية لمؤسسة النشر Springer Nature. يُسمح عادةً باستخدام المقياس ونماذجه المقتبسة مجاناً للأغراض البحثية والأكاديمية والتعليمية غير التجارية، شريطة الاستشهاد بالورقة الأصلية بصورة ملائمة وفق نظام APA. أما بالنسبة للاستخدامات التجارية، أو دمج الأداة في منصات استشارية ربحية لأبحاث السوق، فيتعين على الجهات المعنية الحصول على إذن رسمي من الناشر أو التواصل المباشر مع المؤلفين الرئيسيين.

المراجع

• Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
• Andorfer, V. A., & Liebe, U. (2012). Research on fair trade consumption—A review. Journal of Business Ethics, 106(4), 415–435. https://doi.org/10.1007/s10551-011-1008-5
• Auger, P., & Devinney, T. M. (2007). Do what consumers say matter? The misalignment of preferences with purchase actions. Journal of Business Ethics, 76(4), 361–383. https://doi.org/10.1007/s10551-006-9287-3
• Carrington, M. J., Neville, B. A., & Whitwell, G. J. (2010). Why ethical consumers don’t walk their talk: Towards a new framework for understanding the gap between the ethical purchase intentions and actual buying behaviour of ethically minded consumers. Journal of Business Ethics, 97(1), 139–158. https://doi.org/10.1007/s10551-010-0501-6
• De Pelsmacker, P., Driesen, L., & Rayp, G. (2005). Do consumers care about ethics? Willingness to pay for fair-trade coffee. Journal of Consumer Policy, 28(4), 363–385. https://doi.org/10.1007/s10603-005-3482-6
• De Pelsmacker, P., & Janssens, W. (2007). A model for fair trade buying behaviour: The role of perceived quantity and quality of information and product-specific attitudes. Journal of Business Ethics, 75(4), 361–380. https://doi.org/10.1007/s10551-006-9259-7
• Luchs, M. G., Naylor, R. W., Irwin, J. R., & Raghunathan, R. (2010). The sustainability liability: Potential negative effects of ethicality on product preference. Journal of Marketing, 74(5), 18–31. https://doi.org/10.1509/jmkg.74.5.018
• Stern, P. C. (2000). New environmental theories: Toward a coherent theory of environmentally significant behavior. Journal of Social Issues, 56(3), 407–424. https://doi.org/10.1111/0022-4537.00175

فقرات المقياس

نظراً لأن الفقرات الدقيقة والأدوات التشخيصية المدمجة في الدراسة الأصلية تخضع لحماية حقوق النشر وتتطلب تصميماً تجريبياً مشتركاً، نوضح في الصندوق أدناه التنويه القانوني، يليه مسودة تقديرية للفقرات باللغة الإنجليزية كما وردت في الأدبيات المرجعية لقياس هذا البناء النفسي.