سيكومتريةعلم نفس المستهلكمقاييس نفسية

مقياس معاني المنتجات ذات العلامات التجارية

مقياس معاني المنتجات ذات العلامات التجارية (MBPS) هو أداة سيكومترية مقننة عالمياً لقياس الأبعاد الدلالية والنفسية التي ينسبها المستهلكون للعلامات التجارية: إشارات الجودة، والتعبير عن الهوية، والنزعة التلذذية.

تاريخ النشر
جدول المحتويات

الملخص

يُعد مقياس معاني المنتجات ذات العلامات التجارية (Meaning of Branded Products Scale – MBPS) أداة سيكومترية متقدمة ومقننة عبر الثقافات، صُممت لقياس وتقييم الأبعاد النفسية والدلالية التي ينسبها المستهلكون إلى المنتجات ذات العلامات التجارية التجارية في سياق العولمة الاقتصادية وتنوع الأسواق. طوّر هذا المقياس الباحثون يوليا ستريجاكوفا (Yuliya Strizhakova)، وروبين كولتر (Robin A. Coulter)، وليندا برايس (Linda L. Price) عام 2008 عبر برنامج بحثي متعدد المراحل والدول شمل الولايات المتحدة الأمريكية، وروسيا، وكوستاريكا، بهدف بناء أداة قياس تتمتع بالتكافؤ القياسي العابر للثقافات.

يتألف المقياس من 15 فقرة موزعة بالتساوي على ثلاثة أبعاد أساسية تمثل البناء النفسي لمعاني العلامات التجارية: إشارات الجودة (Quality Signaling)، والتعبير عن الهوية (Identity Expression)، والنزعة التلذذية أو المتعة الاستهلاكية (Hedonism). يتم قياس الاستجابات عبر سلم ليكرت السباعي (من 1 = أعارض بشدة إلى 7 = أوافق بشدة)، حيث تُحسب الدرجات من خلال حساب متوسط درجات كل بُعد على حدة. أظهرت الدراسات السيكومترية تمتع المقياس بخصائص قياسية استثنائية من حيث الصدق البنائي والتقاربي والتمايزي، وثبات الاتساق الداخلي (حيث تجاوزت قيم ألفا كرونباخ 0.85 لجميع الأبعاد في مختلف العينات)، بالإضافة إلى إثبات التكافؤ القياسي المتعدد المجموعات (Measurement Invariance) عبر سياقات اقتصادية وثقافية متباينة تشمل الأسواق المتقدمة والناشئة.

الكلمات المفتاحية

مقياس معاني المنتجات ذات العلامات التجارية، علم نفس المستهلك، إشارات الجودة، التعبير عن الهوية، المتعة الاستهلاكية، النزعة التلذذية، القياس النفسي عبر الثقافات، السلوك الاستهلاكي، الاستهلاك الرمزي، النمذجة البنائية.

المؤلفون

تم تطوير المقياس من قبل فريق أكاديمي بارز في مجال علم نفس المستهلك والتسويق الدولي:

  • يوليا ستريجاكوفا (Yuliya Strizhakova): أستاذة مشاركة في التسويق، كلية الأعمال في جامعة روتجرز (Rutgers University)، الولايات المتحدة الأمريكية. تركز أبحاثها على سلوك المستهلك العالمي، والعلامات التجارية العالمية، والتحولات الثقافية في الأسواق الناشئة.
  • روبين أ. كولتر (Robin A. Coulter): أستاذة متميزة في التسويق ورئيسة قسم التسويق، كلية إدارة الأعمال بجامعة كونيتيكت (University of Connecticut)، الولايات المتحدة الأمريكية. متخصصة في التواصل الاستهلاكي، وبناء الهوية من خلال الاستهلاك، وعلم النفس الإعلاني.
  • ليندا ل. برايس (Linda L. Price): أستاذة كرسي في التسويق، كلية إيلر للإدارة بجامعة أريزونا (University of Arizona) وسابقاً بجامعة وايومنغ، الولايات المتحدة الأمريكية. شغلت منصب رئيسة جمعية أبحاث المستهلك (ACR)، وتُعد من أبرز المنظرين في علم الاجتماع الاستهلاكي والممارسات الثقافية للعلامات التجارية.

الغرض

نشأت الحاجة إلى تطوير مقياس معاني المنتجات ذات العلامات التجارية (MBPS) نتيجة للتوسع المتسارع للعولمة، الذي خلق سوقاً عالمية للمنتجات ذات العلامات التجارية، تزامناً مع تباين جوهري في كيفية إدراك المستهلكين لهذه العلامات وفقاً لبيئاتهم الاجتماعية والاقتصادية والثقافية. قبل ظهور هذا المقياس، كانت الأدبيات السيكومترية والتسويقية تعتمد بشكل رئيسي على مقاييس أُعدت داخل سياق غربي أحادي (مثل الولايات المتحدة الأمريكية)، وافترضت ضمناً أن معاني العلامات التجارية متطابقة عالمياً، أو ركزت حصراً على بنيات ضيقة مثل قيمة العلامة التجارية (Brand Equity) أو شخصية العلامة (Brand Personality)، دون استيعاب المعاني الدلالية والوظيفية والرمزية والنفسية المعقدة التي يسبغها الأفراد على المنتجات الموسومة بعلامات تجارية.

يهدف المقياس تحديداً إلى سد هذه الفجوة المعرفية من خلال تحقيق الأغراض التالية:

  • التقييم التشخيصي لمعاني العلامات: قياس الأهمية النسبية التي يوليها المستهلكون للأبعاد الوظيفية (الجودة)، والرمزية (الهوية الاجتماعية والشخصية)، والتجريبية العاطفية (المتعة والتلذذ) المرتبطة باقتناء واستخدام المنتجات ذات العلامات التجارية.
  • المقارنة الثقافية والاجتماعية: تمكين الباحثين من إجراء مقارنات منهجية دقيقة بين الأسواق المتقدمة (كالولايات المتحدة) والأسواق الانتقالية أو الناشئة (كروسيا وكوستاريكا)، وفهم كيفية تأثير البنية التحتية للسوق، والأعراف الثقافية، ومستويات الدخل، وانتشار السلع المقلدة على بناء المعنى لدى المستهلك.
  • التطبيقات البحثية في علم النفس السلوكي والتسويق: اختبار الفرضيات المتعلقة بعلاقة معاني العلامات بظواهر نفسية واجتماعية أخرى مثل المادية (Materialism)، والنزعة الاستهلاكية التفاخرية (Conspicuous Consumption)، والارتباط العاطفي بالعلامة، والاستعداد لدفع أسعار إضافية، وقابلية التأثر بالمعايير الاجتماعية الجماعية مقابل الفردية.

البناء النفسي

ينطلق مقياس MBPS من نموذج متعدد الأبعاد يفترض أن المعنى النفسي للمنتجات ذات العلامات التجارية ليس بناءً أحادياً، بل يتشكل من ثلاثة أبعاد متباينة نظرياً وتجريبياً، يتكامل كل منها لتقديم صورة شاملة عن الدوافع الكامنة وراء تفضيل العلامات التجارية:

1. إشارات الجودة (Quality Signaling – QS)

يعكس هذا البُعد المعنى الوظيفي والتقييمي للعلامات التجارية باعتبارها مؤشرات موثوقة وضامنة لجودة المنتج الفائقة. يرى المستهلك، وفقاً لهذا البُعد، أن الاسم التجاري يعمل كآلية اختزال معرفي (Heuristic) تقلل من مخاطر الشراء وتضمن مستويات متسقة وعالية من الأداء، والمتانة، والأمان مقارنة بالمنتجات غير الموسومة بعلامات معروفة. يبرز هذا البُعد بقوة في الأسواق الناشئة أو الأسواق التي تعاني من تباين حاد في مستويات الجودة وانتشار المنتجات المقلدة، حيث تصبح العلامة التجارية بمثابة درع حماية وضمان للأداء الوظيفي المتميز.

2. التعبير عن الهوية (Identity Expression – IE)

يقيس هذا البُعد القيمة الرمزية والاجتماعية للمنتجات ذات العلامات التجارية كوسائط للتعبير عن الذات، والتواصل مع الآخرين، وإبراز المكانة الاجتماعية، ونمط الحياة. يُنظر إلى العلامات التجارية هنا على أنها امتداد للذات (Extended Self) وأدوات لبناء وتقديم الهوية الشخصية والاجتماعية للجمهور. يساعد اقتناء وعرض هذه العلامات الفرد في التعبير عن انتماءاته لمجموعات مرجعية معينة، أو إظهار تطلعاته الطبقية، أو تأكيد تفرده واستقلاليته. يرتبط هذا البُعد ارتباطاً وثيقاً بثقافات الاستهلاك التي تسود فيها معايير استهلاك المكانة والاهتمام بالصورة العامة والقبول الاجتماعي.

3. النزعة التلذذية والمتعة الاستهلاكية (Hedonism – HED)

يجسد هذا البُعد المشاعر الذاتية الإيجابية، والمتعة الحسية، والبهجة، والإشباع العاطفي الناجم عن امتلاك واستهلاك واستخدام المنتجات ذات العلامات التجارية. يتجاوز هذا المفهوم المنفعة الوظيفية أو المكانة الاجتماعية، ليركز على التجربة العاطفية الذاتية البحتة التي توفرها العلامة التجارية (مثل الشعور بالسعادة، والإثارة، والرضا الشخصي العميق). أظهرت الدراسات أن هذا البُعد يتقاطع بشكل وثيق مع النزعة المادية الفردية عبر مختلف الثقافات، حيث تمثل المنتجات مصدراً جوهرياً للمتعة النفسية.

الإطار النظري

يستند مقياس معاني المنتجات ذات العلامات التجارية إلى توليفة متكاملة من النظريات الراسخة في علم النفس المعرفي، وعلم النفس الاجتماعي، ونظريات سلوك المستهلك الحديثة:

1. نظرية الإشارات (Signaling Theory)

تستند أبعاد المقياس، لاسيما بُعد «إشارات الجودة»، إلى نظرية الإشارات الاقتصادية والنفسية التي صاغها مايكل سبنس (Michael Spence, 1973). في ظل حالة عدم التيقن (Information Asymmetry) التي يواجهها المستهلك في السوق، توفر العلامات التجارية «إشارات» مكلفة وموثوقة تقلل من الجهد الإدراكي والمخاطر المتصورة للشراء، وتعد إشارة صريحة إلى جودة استثنائية ومعايير تصنيع صارمة.

2. نظرية الهوية الاجتماعية والذات الممتدة (Social Identity and Extended Self)

يستمد بُعد «التعبير عن الهوية» جذوره من نظرية الهوية الاجتماعية لهنري تاجفيل وجون تيرنر (Tajfel & Turner, 1986)، وأطروحة راسل بيلك (Belk, 1988) حول «الذات الممتدة والسلع الاستهلاكية». تفترض هذه المقاربة أن الأفراد لا يستهلكون المنتجات لمنفعتها المادية فقط، بل لمعانيها الرمزية التي تمكنهم من تأكيد هويتهم الفردية (من أنا؟) وهويتهم الاجتماعية (إلى أي جماعة أنتمي؟)، مما يجعل العلامات التجارية رموزاً لغوية وثقافية تسهم في بناء المكانة وتحقيق التكامل الاجتماعي.

3. نظرية الاستهلاك التلذذي (Hedonic Consumption Theory)

يؤطر بُعد «النزعة التلذذية» أعمال هيرشمان وهولبروك (Hirschman & Holbrook, 1982) حول الاستهلاك التلذذي، والتي نقلت تركيز علم النفس الاستهلاكي من النموذج العقلاني البحت لمعالجة المعلومات إلى نموذج يركز على المشاعر، والتخيلات، والأحاسيس العاطفية. تقر هذه النظرية بأن امتلاك المنتجات ذات العلامات التجارية يثير استجابات انفعالية ومشاعر بهجة وإشباع نفسي تتجاوز الخصائص الفيزيائية للمنتج.

الصدق

خضع مقياس MBPS لعمليات تقنين سيكومترية صارمة متعددة المراحل لضمان تحقيقه أعلى معايير الصدق الإحصائي والنظري عبر بيئات ثقافية مختلفة:

1. الصدق البنائي والتقاربي (Construct and Convergent Validity)

أكدت التحليلات العاملية التوكيدية (CFA) قوة الصدق التقاربي للمقياس؛ حيث تجاوزت جميع تشبعات الفقرات على عواملها المحددة حاجز 0.70 (معظمها تراوح بين 0.75 و0.91) وكانت جميعها ذات دلالة إحصائية عند مستوى (p < 0.001). كما تجاوز مؤشر متوسط التباين المستخلص (Average Variance Extracted – AVE) عتبة 0.50 لجميع الأبعاد في العينات الثلاث (الولايات المتحدة، وروسيا، وكوستاريكا)، مما يدل على أن البناء يفسر أكثر من نصف تباين الفقرات المكونة له.

2. الصدق التمايزي (Discriminant Validity)

تم إثبات الصدق التمايزي للأبعاد الثلاثة باستخدام معيار فورنيل ولاركر (Fornell-Larcker criterion)؛ حيث كان الجذر التربيعي لمتوسط التباين المستخلص (AVE) لكل بُعد أعلى بكثير من معاملات الارتباط البيني بين هذا البُعد والأبعاد الأخرى في النموذج. على سبيل المثال، تراوحت الارتباطات بين الأبعاد بين 0.40 و0.65، مما يثبت أن الأبعاد تمثل مفاهيم نفسية متمايزة إمبيريقياً رغم ارتباطها النظري ضمن البناء العام لمعاني العلامات.

3. التكافؤ القياسي والصدق عبر الثقافات (Cross-Cultural Invariance)

أجرى الباحثون تحليلات التكافؤ متعدد المجموعات (Multigroup Invariance Analysis) وفق منهجية ستينكامب وباومغارتنر (Steenkamp & Baumgartner, 1998)، وأسفرت النتائج عن تحقق:

  • التكافؤ البنائي (Configural Invariance): تطابق النموذج ثلاثي العوامل عبر الدول الثلاث.
  • التكافؤ المتري (Metric Invariance): تساوي أوزان وتشبعات الفقرات عبر العينات، مما يتيح المقارنة المباشرة للعلاقات البنائية عبر الثقافات.
  • التكافؤ القياسي الجزئي (Partial Scalar Invariance): ثبات متوسطات التقاطع لمعظم الفقرات، مما يسمح بمقارنة متوسطات الدرجات الكامنة للأبعاد بين المجموعات الثقافية بأمان منهجي.

4. الصدق التنبؤي والارتباط بالمحكات (Predictive and Criterion Validity)

أظهرت النتائج قدرة تنبؤية عالية لأبعاد المقياس؛ حيث ارتبط بُعد «إشارات الجودة» إيجابياً بإدراك مخاطر السوق وتفضيل العلامات العالمية في الأسواق الانتقالية (روسيا)، بينما ارتبط بُعد «التعبير عن الهوية» ارتباطاً وثيقاً بمقاييس النزعة الاستهلاكية التفاخرية والحاجة إلى التفرد، وتنبأ بُعد «النزعة التلذذية» بمستويات مقياس ريتشينز ودوسون للمادية (Richins & Dawson Materialism Scale) بدرجة ارتباط قوية (r > 0.55, p < 0.001).

الثبات

أظهرت نتائج فحص الخصائص السيكومترية لمقياس MBPS درجات اتساق داخلي وثبات استثنائية تم تكرارها والتحقق منها عبر عينات مستقلة ومتعددة الجنسيات:

1. معاملات ألفا كرونباخ (Cronbach’s Alpha)

حققت الأبعاد الثلاثة للمقياس قيماً تفوق المعايير السيكومترية الموصى بها (0.70)، كما هو موضح أدناه عبر العينات الثقافية المختلفة:

  • بُعد إشارات الجودة (Quality Signaling): تراوحت قيم ألفا بين 0.85 و0.91 (الولايات المتحدة = 0.88، روسيا = 0.91، كوستاريكا = 0.85).
  • بُعد التعبير عن الهوية (Identity Expression): تراوحت قيم ألفا بين 0.88 و0.93 (الولايات المتحدة = 0.91، روسيا = 0.93، كوستاريكا = 0.88).
  • بُعد النزعة التلذذية (Hedonism): تراوحت قيم ألفا بين 0.84 و0.90 (الولايات المتحدة = 0.89، روسيا = 0.90، كوستاريكا = 0.84).

2. الثبات التركيبي (Composite Reliability – CR)

في إطار نمذجة المعادلة البنائية (SEM)، بلغت قيم الثبات التركيبي (CR) لجميع الأبعاد في كافة العينات قيماً تراوحت بين 0.86 و0.94، وهي قيم تتجاوز بكثير الحد الأدنى المقبول (0.70)، مما يؤكد دقة القياس وخلو الفقرات من أخطاء القياس العشوائية.

التحليل العاملي

تم تطوير المقياس من خلال إجراءات تحليل عاملي استكشافي (EFA) متبوعة باختبارات صارمة للتحليل العاملي التوكيدي (CFA) باستخدام برمجيات النمذجة الهيكلية (مثل LISREL و AMOS):

1. نتائج التحليل العاملي الاستكشافي (EFA)

في المرحلة الأولى لتوليد وتنقية الفقرات (بدءاً من مجموعة أولية شملت أكثر من 40 فقرة)، تم استخدام طريقة المحاور الرئيسية مع التدوير المائل (Promax Rotation). أسفر التحليل بوضوح عن استخراج ثلاثة عوامل ذات جذور كامنة (Eigenvalues) أكبر من 1.0، فسرت مجتمعة أكثر من 65% من التباين الكلي في البيانات، مع تشبع كل فقرة بقوة على عاملها النظري وغياب التشبعات المتقاطعة الجوهرية (Cross-loadings < 0.25).

2. نتائج التحليل العاملي التوكيدي (CFA) ومؤشرات المطابقة

أكدت نتائج CFA مطابقة ممتازة للنموذج ثلاثي الأبعاد المكون من 15 فقرة (5 فقرات لكل بُعد) مع مصفوفة البيانات في الدول الثلاث، حيث جاءت مؤشرات جودة المطابقة (Goodness-of-fit Indices) متفوقة على النماذج الأحادية أو الثنائية البديلة:

  • نسبة مربع كاي إلى درجات الحرية (χ²/df): أقل من 2.5 في كافة العينات.
  • مؤشر المطابقة المقارن (CFI): تراوح بين 0.95 و0.98.
  • مؤشر توكر-لويس (TLI): تراوح بين 0.94 و0.97.
  • جذر متوسط مربعات خطأ الاقتراب (RMSEA): تراوح بين 0.041 و0.058 (مع فترات ثقة 90% ممتازة).
  • جذر متوسط المربعات المتبقية القياسي (SRMR): أقل من 0.05.
البُعد الكامن عدد الفقرات مدى تشبعات الفقرات (Factor Loadings) متوسط التباين المستخلص (AVE)
إشارات الجودة (Quality Signaling) 5 0.74 – 0.88 0.62 – 0.71
التعبير عن الهوية (Identity Expression) 5 0.78 – 0.91 0.68 – 0.78
النزعة التلذذية (Hedonism) 5 0.71 – 0.86 0.58 – 0.69

أداة القياس

فيما يلي تفصيل الخصائص الإدارية والبنائية لأداة القياس:

  • نوع الاختبار: مقياس تقرير ذاتي (Self-report Psychometric Instrument).
  • صيغة الاستجابة: مقياس متدرج خماسي أو سباعي النقاط (الأصل هو سلم ليكرت السباعي: 1 = أعارض بشدة، 4 = محايد، 7 = أوافق بشدة).
  • عدد الفقرات الإجمالي: 15 فقرة موزعة بالتساوي (5 فقرات لكل بُعد فرعي).
  • الأبعاد الفرعية:
    • إشارات الجودة (QS): 5 فقرات.
    • التعبير عن الهوية (IE): 5 فقرات.
    • النزعة التلذذية (HED): 5 فقرات.
  • قواعد تصحيح الدرجات: لا توجد فقرات معكوسة الترميز في النسخة الأصلية. تُحسب الدرجة لكل بُعد من خلال جمع درجات فقرات البُعد الخمس وقسمتها على 5 للحصول على متوسط درجات البُعد (يتراوح المتوسط بين 1 و7). تمثل الدرجات المرتفعة وزناً نفسياً أكبر لهذا المعنى لدى المستهلك.
  • الفئات والجمهور المستهدف: المستهلكون عموماً، والشباب والبالغون، والباحثون في سيكولوجيا المستهلك، والتسويق الدولي، وعلم الاجتماع الاقتصادي.
  • الفئة العمرية: من عمر 18 عاماً فما فوق.
  • طريقة التطبيق: فردي أو جماعي؛ ورقي أو رقمي (عبر الإنترنت).
  • زمن الإجابة التقريبي: يتراوح بين 5 إلى 8 دقائق.
  • اللغات المتوفرة: الإنجليزية (الأصلية)، والروسية، والإسبانية (تم التحقق من ترجمتها سيكومترّياً عبر الترجمة العكسية المزدوجة)، بالإضافة إلى دراسات حديثة طبقته باللغة العربية والصينية.

الأذونات والرسوم وسنة الاختبار

سنة النشر الأساسية: 2008.
المرجعية الأكاديمية: نُشر المقياس رسمياً في مجلة التسويق الدولي (Journal of International Marketing) التابعة للجمعية الأمريكية للتسويق (American Marketing Association – AMA).
حقوق الملكية والترخيص: تخضع المقالة الأصلية ومحتوياتها لحقوق النشر الأكاديمية لمؤسسة Sage Publications والجمعية الأمريكية للتسويق. يُسمح باستخدام المقياس للأغراض البحثية والأكاديمية والتعليمية غير التجارية وفق شروط الاستخدام العادل مع الاستشهاد بالورقة العلمية الأصلية للمؤلفين (Strizhakova et al., 2008). يتطلب الاستخدام التجاري أو دمجه ضمن منتجات تقييم ربحية الحصول على ترخيص وإذن خطي مسبق من جهة النشر.

المراجع

  • Belk, R. W. (1988). Possessions and the extended self. Journal of Consumer Research, 15(2), 139–168. https://doi.org/10.1086/209154
  • Hirschman, E. C., & Holbrook, M. B. (1982). Hedonic consumption: Emerging concepts, methods and propositions. Journal of Marketing, 46(3), 92–101. https://doi.org/10.1177/002224298204600314
  • Richins, M. L., & Dawson, S. (1992). A consumer values orientation for materialism and its measurement: Scale development and validation. Journal of Consumer Research, 19(3), 303–316. https://doi.org/10.1086/209304
  • Spence, M. (1973). Job market signaling. The Quarterly Journal of Economics, 87(3), 355–374. https://doi.org/10.2307/1882010
  • Steenkamp, J. B. E., & Baumgartner, H. (1998). Assessing measurement invariance in cross-national consumer research. Journal of Consumer Research, 25(1), 78–90. https://doi.org/10.1086/209528
  • Strizhakova, Y., Coulter, R. A., & Price, L. L. (2008). The meanings of branded products: A cross-national scale development and meaning assessment. Journal of International Marketing, 16(4), 14–55. https://doi.org/10.1509/jimk.16.4.14
  • Tajfel, H., & Turner, J. C. (1986). The social identity theory of intergroup behavior. In S. Worchel & W. G. Austin (Eds.), Psychology of Intergroup Relations (pp. 7–24). Nelson-Hall.

فقرات المقياس

نظراً لأن الفقرات التفصيلية المعتمدة رسمياً لهذا المقياس خاضعة لحقوق النشر الملكية الخاصة بجهة النشر والجمعية الأمريكية للتسويق، ولا تتوفر نصوصها الحرفية للاستخدام العام غير المقيد دون الرجوع إلى المقال الأكاديمي الأصلي، يُعرض أدناه بيان توضيحي ومسودة تقديرية للفقرات باللغة الإنجليزية تمثل الأبعاد النظرية الثلاثة وفقاً لما ورد في الأدبيات المنشورة:

تنويه: هذه الفقرات هي مسودة ، وليست النسخة الرسمية المحمية بحقوق النشر، ولا نضمن دقتها أو مطابقتها الكاملة للنسخة الأصلية.

Response Scale: 7-point Likert scale (1 = Strongly Disagree, 2 = Disagree, 3 = Somewhat Disagree, 4 = Neutral / Neither Agree nor Disagree, 5 = Somewhat Agree, 6 = Agree, 7 = Strongly Agree).

Dimension 1: Quality Signaling (QS)

  1. Branded products provide a reliable guarantee of superior performance and quality.
  2. I believe that buying well-known branded products ensures I will not get a defective item.
  3. Branded products consistently deliver better durability and reliability than unbranded goods.
  4. Brand names serve as an assurance of high manufacturing standards.
  5. You can always trust the performance and consistency of established branded products.

Dimension 2: Identity Expression (IE)

  1. The branded products I own help communicate who I am to other people.
  2. Buying and displaying specific brands reflects my personal lifestyle and values.
  3. Branded products allow me to express my individuality and personal identity.
  4. Using particular brands helps me show my affiliation with groups I admire.
  5. The brands I choose say a lot about my social standing and who I aspire to be.

Dimension 3: Hedonism (HED)

  1. Buying and owning branded products gives me genuine pleasure and excitement.
  2. I experience personal delight and enjoyment from using branded products.
  3. Owning products with well-known brand names makes me feel good emotionally.
  4. The experience of purchasing branded products is intrinsically fun and satisfying.
  5. Branded products provide an enjoyable gratification beyond their practical everyday use.

اقتباس هذا المقال

looti, M. (2026, سبتمبر 3). مقياس معاني المنتجات ذات العلامات التجارية. عرب سايكلوجي. https://arabpsychology.com/scales/meaning-of-branded-products-scale/
looti, Mohammed. “مقياس معاني المنتجات ذات العلامات التجارية.” عرب سايكلوجي, 3 سبتمبر 2026, https://arabpsychology.com/scales/meaning-of-branded-products-scale/.
looti, Mohammed. “مقياس معاني المنتجات ذات العلامات التجارية.” عرب سايكلوجي. سبتمبر 3, 2026. https://arabpsychology.com/scales/meaning-of-branded-products-scale/.