التعلق بالمكان

1. الملخص / Abstract

يُعد مقياس التعلق بالمكان (Place Attachment Scale) أداة سيكومترية متخصصة وموجزة طُوّرت لقياس الروابط العاطفية والوجدانية والمعرفية التي يُشكّلها الأفراد والمقيمون تجاه مجتمعاتهم المحلية والمناطق الجغرافية التي ينتمون إليها. تم تكييف هذا المقياس بصورته المعيارية المحدّثة من قِبل الباحثين ماريا إيك ستيفين (Maria Ek Styvén)، ومارشيلو مارياني (Marcello M. Mariani)، وكارولا ستراندبيرغ (Carola Strandberg) عام 2020، استناداً إلى الأطر الكلاسيكية الرصينة في علم النفس البيئي ونظريات التعلق المكاني (مثل دراسات ويليامز وروجينباك). يتألف المقياس من أربع فقرات محورية مصممة بعناية لتقييم الاندماج الهوياتي مع المكان، والاعتماد الوظيفي عليه، والمشاعر الإيجابية المتأصلة نحوه، مما يجعله مقياساً عالي الكفاءة لاختبار مستويات التعلق الجمعي والفردي ضمن بيئات التسويق الإقليمي والعمراني وتطوير العلامات التجارية للمدن (Place Branding).

يعتمد المقياس سلم استجابة من نوع ليكرت السباعي (7-point Likert scale) يتراوح من (1 = لا أتفق بشدة) إلى (7 = أتفق بشدة). وعلى الرغم من قصر عدد فقراته، إلا أنه يتمتع بخصائص سيكومترية استثنائية وثابتة؛ إذ أظهرت الدراسات التجريبية والميدانية معاملات اتساق داخلي مرتفعة تجاوزت فيها قيمة ألفا كرونباخ (Cronbach’s Alpha) حاجز 0.90، إلى جانب ثبات مركب (Composite Reliability) يتعدى 0.92. كما أثبتت تحليلات النمذجة بالمعادلات البنائية (SEM) والتحليل العاملي التوكيدي (CFA) تمتع المقياس بصدق تقاربي وتمايزي فائق، حيث تجاوز متوسط التباين المستخلص (AVE) نسبة 0.70. وتبرز أهمية هذه الأداة في قدرتها على التنبؤ بسلوكيات المقيمين الداعمة لبيئتهم، بما في ذلك الترويج الإلكتروني الشفهي (Word-of-Mouth) والالتزام المدني، مما يوفر للباحثين وصناع القرار أداة قياس دقيقة وخالية من عبء الإجهاد الاستقصائي.

2. الكلمات المفتاحية / Keywords

التعلق بالمكان، الهوية المكانية، الاعتماد على المكان، علم النفس البيئي، العلامة التجارية للمكان، سلوك المقيمين، القياس النفسي، الاتساق الداخلي، النمذجة بالمعادلات البنائية، علم النفس الاجتماعي.

3. المؤلفون / Authors

تم تكييف وصياغة هذا المقياس المحدد للدراسة الميدانية ونشره عبر فريق بحثي متميز في مجالات التسويق، والسلوك التنظيمي، وعلم النفس الإداري:

• ماريا إيك ستيفين (Maria Ek Styvén): بروفيسورة في التسويق الرقمي وتجربة المستهلك، قسم إدارة الأعمال والتكنولوجيا والعلوم الاجتماعية، جامعة لوليا للتكنولوجيا (Luleå University of Technology)، السويد. البريد الإلكتروني الأكاديمي: [email protected].
• مارشيلو م. مارياني (Marcello M. Mariani): بروفيسور في الإدارة وعلوم البيانات التحليلية، مدرسة هينلي للأعمال، جامعة ريدنغ (University of Reading)، المملكة المتحدة، وجامعة بولونيا، إيطاليا. البريد الإلكتروني الأكاديمي: [email protected].
• كارولا ستراندبيرغ (Carola Strandberg): باحثة ومرشحة دكتوراه سابقة ومحاضرة في التسويق وسلوك المستهلك، قسم إدارة الأعمال والتكنولوجيا والعلوم الاجتماعية، جامعة لوليا للتكنولوجيا، السويد.

4. الغرض / Purpose

يتمثل الغرض الجوهري من مقياس التعلق بالمكان في توفير أداة قياس نفسية تتسم بالتركيز والعمق والسرعة الميدانية، قادرة على استكشاف الرابطة السيكولوجية الوجدانية التي تربط الفرد ببيئته الجغرافية الحضرية (مثل البلدية، المدينة، أو المحافظة). يهدف المقياس إلى قياس شدة التداخل القائم بين الذات الفردية للمقيم والمكان الذي يعيش فيه؛ حيث لا يُنظر إلى البيئة العمرانية هنا كحيز مادي صامت، بل ككائن اجتماعي ومعنوي وثيق الصلة بمنظومة الذات (Self-concept).

من المنظور البحثي، يخدم المقياس دراسة الظواهر المعقدة المتعلقة بسلوكيات المواطنة الإقليمية والتسويق الداخلي للمدن. تسعى الأبحاث الأكاديمية المعاصرة إلى فهم الأسباب التي تدفع بعض السكان إلى تبني رسائل إيجابية عن مدنهم ومشاركتها بحماسة على شبكات التواصل الاجتماعي، أو الدفاع المستميت عن سمعة المكان في مواجهة التحديات الاقتصادية والاجتماعية. يعمل هذا المقياس كمتغير وسيط ومعدل ومفسر مباشر لتلك النوايا السلوكية، كاشفاً عن كيفية تحول العاطفة المكانية إلى تصرفات ملموسة تعزز رأس المال الاجتماعي للمجتمع.

على الصعيد التطبيقي والتنموي، يُوظف المقياس من قبل مخططي المدن ومستشاري التسويق الإقليمي ومجالس البلديات لتقييم الرفاه النفسي والرضا السكاني. يساعد استخدام المقياس في قياس أثر التجديد الحضري، والمشروعات البيئية، وتطوير البنية التحتية على مشاعر الانتماء لدى السكان. كما يُستخدم في الدراسات الإكلينيكية والاجتماعية التي تبحث في التأثيرات النفسية للاغتراب، والتهجير القسري، والتحضر السريع، مما يعطي المختصين مؤشراً سيكومترياً شديد الحساسية حول مدى شعور الأفراد بالأمان العاطفي والاستقرار المكاني.

5. البناء النفسي / Construct

يُعرّف البناء النفسي لـ التعلق بالمكان بأنه الرابطة الإيجابية المعرفية والعاطفية التفاعلية التي تتطور بين الفرد وبيئة جغرافية محددة. يرتكز البناء على دمج عنصرين مفاهيميين رئيسيين متعارف عليهما في أدبيات علم النفس البيئي، مع صياغتهما في بنية أحادية البعد مركّزة تخدم أغراض التنبؤ السلوكي:

• الهوية المكانية (Place Identity): ويقصد بها ذلك الجزء من الهوية الذاتية للفرد الذي يتشكل ويُعرّف استناداً إلى البيئة المادية والاجتماعية. يعكس هذا البعد الدرجة التي يعتبر بها الفرد أن المكان امتدادٌ لذاته الحقيقية، حيث تُسقط الرموز المكانية على البنية النفسية الداخلية. يتمثل ذلك بوضوح في الفقرة الأولى من المقياس: “أشعر أن البلدية هي جزء مني”، مما يعبر عن اندماج رمزي ومعنوي لا ينفصم.
• الاعتماد على المكان (Place Dependence): وهو البعد الوظيفي والسلوكي للتعلق، حيث يُقيّم الفرد مدى قدرة المكان الحالي على تلبية احتياجاته اليومية، وتطلعاته الترفيهية، وأهدافه الشخصية مقارنة بأي بيئة بديلة. يرتبط هذا البعد بمفهوم المقارنة النسبية وجودة البدائل المتاحة، كما يظهر جلياً في الفقرتين الثانية والثالثة: “البلدية هي أفضل مكان لما أحب القيام به”، و“لا يوجد مكان آخر يمكن مقارنته بالبلدية”.
• الرابطة العاطفية والشعور الإيجابي (Affective Bond): يمثل الاستجابة الانفعالية المباشرة والدافئة التي يُكنّها الفرد للمكان، والتي تتجاوز مجرد التقييم العقلاني للمنافع إلى حالة من الدفء والاعتزاز الوجداني، ويتجلى هذا التقييم في الفقرة الرابعة: “أشعر بمشاعر إيجابية قوية تجاه البلدية”.

تتكامل هذه المكونات معاً لتشكل بناءً نفسياً كلياً متماسكاً يعبر عن عمق الاستثمار النفسي الذي يضعه الفرد في مجتمعه الجغرافي، بحيث يصبح المكان مصدراً للشعور بالأمان، والاستقرار، وتقدير الذات الفردي والجمعي.

6. الإطار النظري / Theoretical Framework

يستند المقياس إلى إرث نظري متين يمتد لعدة عقود، متقاطعاً مع عدة مدارس فكرية نفسية وسلوكية بارزة:

أ. نظرية التعلق (Attachment Theory)

تعود الجذور الأولى لمفهوم التعلق إلى أعمال المحلل النفسي البريطاني جون بولبي (John Bowlby) وماري أينسورث. ورغم أن النظرية طُورت في الأصل لتفسير الروابط بين الرضيع ومقدم الرعاية كمصدر للأمان العاطفي، فقد وسّع علماء النفس البيئي (مثل تشاو وريفييرا) هذا المفهوم ليشمل الأماكن الفيزيقية. يُنظر إلى “الموطن” أو “البلدية” كقاعدة انطلاق آمنة توفر للفرد الاستقرار النفسي والشعور بالحماية من تهديدات العالم الخارجي.

ب. نظرية الهوية الاجتماعية (Social Identity Theory)

تُعد نظرية الهوية الاجتماعية التي أسسها هنري تاشفيل (Henri Tajfel) وجون تيرنر ركيزة أساسية في فهم كيف يُعرّف الأفراد أنفسهم من خلال عضويتهم في جماعات وفئات جغرافية محددة. يربط المقيمون هويتهم الذاتية بصورة مجتمعهم، وبالتالي فإن تعزيز مكانة وسمعة بلديتهم ينعكس إيجاباً على تقديرهم لذواتهم (Self-Esteem)، مما يفسر اندفاعهم العاطفي نحو دعم المكان ونشر الرسائل الإيجابية عنه.

ج. أطر علم النفس البيئي الكلاسيكية (Williams & Roggenbuck, 1989)

قام ستيفين ومارياني وستراندبيرغ (2020) باقتباس فقرات المقياس مباشرة من الدراسات التأسيسية التي قادها دانيال ويليامز وجوزيف روجينباك، اللذان قسّما التعلق المكاني إلى الاعتماد والهوية. وقد نجح الباحثون في تكييف هذه الصياغات التقليدية التي كانت تُستخدم في سياقات السياحة والمتنزهات البرية، وتحويلها إلى أداة ملائمة للبيئات الحضرية السكنية وتسويق المدن، مع الحفاظ الكامل على الجذور السيكولوجية للمفاهيم الأصلية.

7. الصدق / Validity

خضع المقياس لسلسلة صارمة من اختبارات التحقق الإحصائي والمنهجي للتأكد من صدقه في تمثيل الظاهرة النفسية المقاسة، وقد أظهرت النتائج مستويات دلالة قوية تؤكد سلامة أدواته وفق المعايير السيكومترية الدولية:

صدق البناء والصدق التقاربي (Construct & Convergent Validity)

تم تقييم الصدق التقاربي من خلال فحص تشبعات الفقرات على البعد المفترض ومتوسط التباين المستخلص (Average Variance Extracted – AVE). في دراسة ستيفين وآخرين (2020)، تجاوزت جميع تشبعات الفقرات (Factor Loadings) العتبة القياسية الموصى بها عالمياً (0.70)، وتراوحت عموماً بين 0.81 و0.89. كما بلغت قيمة AVE للمقياس 0.75، وهي نسبة أعلى بكثير من الحد الأدنى المقبول (0.50)، مما يؤكد أن المقياس يفسر أكثر من 75% من تباين البناء النفسي المقاس، تاركاً نسبة ضئيلة جداً لخطأ القياس.

الصدق التمايزي (Discriminant Validity)

تم التحقق من الصدق التمايزي للمقياس باستخدام معيار فورنل ولاكر (Fornell-Larcker criterion) ومعدل الارتباط المتباين التناظري (HTMT Ratio). أثبتت البيانات أن الجذر التربيعي لقيمة AVE للتعلق بالمكان كان أعلى بوضوح من معاملات الارتباط القائمة بينه وبين البناءات النفسية والسلوكية الأخرى المدرجة في الدراسة (مثل: التطابق الذاتي، والتعبير عن الذات، ونوايا مشاركة الرسائل عبر الإنترنت). كما استقرت قيم مؤشر HTMT تحت العتبة الحرجة الصارمة (0.85)، مما يبرهن بشكل قاطع على استقلالية مقياس التعلق بالمكان وتميزه المفاهيمي عن المتغيرات النفسية المجاورة.

الصدق التنبؤي والمحكي (Predictive & Criterion-Related Validity)

برهن المقياس على قدرة تنبؤية عالية؛ إذ ارتبط التعلق بالمكان ارتباطاً طردياً ذا دلالة إحصائية متقدمة (p < 0.001) بنوايا المقيمين في مشاركة المحتوى التسويقي الإيجابي عن بلديتهم ومجتمعهم عبر الفضاء الرقمي، وفسر جزءاً جوهرياً من التباين في سلوكيات المواطنة الداعمة للعلامة التجارية للمدينة.

8. الثبات / Reliability

يتميز المقياس بدرجات اتساق داخلي استثنائية تم توثيقها عبر عدة عينات سكانية في دراسات التسويق البيئي والحضري:

• معامل ألفا كرونباخ (Cronbach’s Alpha): بلغ معامل ألفا كرونباخ للمقياس في الدراسة المرجعية الأصلية (Styvén et al., 2020) قيمة بلغت α = 0.90، وهي قيمة تدل على تجانس داخلي ممتاز بين الفقرات دون وجود حشو أو تكرار زائد ومضلل.
• الثبات المركب (Composite Reliability – CR): سجلت الأداة قيمة ثبات مركب بلغت 0.92، وهو مقياس أدق وأكثر صرامة للاتساق البنائي مقارنة بألفا كرونباخ، حيث يعتمد على الأوزان الفعلية لتشبعات الفقرات الناتجة من النماذج البنائية.
• استقرار الأداء عبر العينات: أظهرت تحليلات الاستقرار الإحصائي عبر فئات ديموغرافية متعددة (النوع الاجتماعي، الفئات العمرية المختلفة للمقيمين، ومدة الإقامة في البلدية) ثباتاً عالياً في معاملات القياس، مما يؤكد خلو المقياس من التحيزات القياسية وقدرته على إعادة إنتاج نفس النتائج بدرجة عالية من الدقة.

9. التحليل العاملي / Factor Analysis

تم فحص البنية الداخلية لمقياس التعلق بالمكان باستخدام كل من التحليل العاملي الاستكشافي (EFA) والتحليل العاملي التوكيدي (CFA) عبر تقنيات النمذجة بالمعادلات البنائية القائمة على التغاير (CB-SEM) والمربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM):

أ. التحليل العاملي التوكيدي (Confirmatory Factor Analysis)

أكدت نتائج التحليل العاملي التوكيدي مطابقة البيانات للنموذج أحادي البعد (Unidimensional Model) بدرجة فائقة. أظهرت المؤشرات الإحصائية ملاءمة النموذج العام للمعايير الأكاديمية العالمية بدقة بالغة:

• مؤشر المطابقة المقارن (CFI): > 0.98 (مما يشير إلى مطابقة استثنائية).
• مؤشر تاكر-لويس (TLI): > 0.97.
• جذر متوسط مربعات خطأ الاقتراب (RMSEA): < 0.05، مع فترة ثقة ضيقة تؤكد دقة التقدير.
• الجذر التربيعي لمتوسط مربعات البواقي المعيارية (SRMR): < 0.03.

ب. تشبعات الفقرات العاملية (Factor Loadings)

توزعت تشبعات الفقرات المعيارية بدقة على العامل العام الكامن للتعلق بالمكان على النحو التالي:

تؤكد هذه النتائج أن جميع الفقرات الأربع تشترك في تمثيل بنية نفسية متسقة أحادية المعنى، دون وجود أي تشبعات متقاطعة (Cross-loadings) مع متغيرات دراسة تسويق العلامات المكانية.

10. أداة القياس / Instrument

• نوع الاختبار: مقياس تقرير ذاتي (Self-report Psychometric Scale).
• مجال التطبيق: علم النفس البيئي، وعلم النفس الاجتماعي، وتسويق المدن والمناطق (Place Branding)، وسلوك المستهلك والتخطيط العمراني.
• التنسيق: استبيان ورقي أو رقمي إلكتروني (Paper-and-pencil or Online survey).
• عدد الفقرات: 4 فقرات مصممة بدقة.
• مقياس الاستجابة: مقياس ليكرت السباعي: 7-point Likert scale (1 = Strongly disagree, 7 = Strongly agree).
• طريقة التصحيح واحتساب الدرجات: تُحسب الدرجة الكلية عن طريق حساب المتوسط الحسابي (Averaging) لدرجات الفقرات الأربع، أو عبر جمعها التراكمي (Summing) لتكوين درجة كلية تعبر عن مستوى التعلق بالمكان؛ حيث تشير الدرجات المرتفعة إلى تعلق عاطفي وهوية مكانية قوية جداً، بينما تعبر الدرجات المنخفضة عن اغتراب أو انفصال عاطفي عن البيئة المحلية.
• الفقرات المعكوسة: لا توجد فقرات معكوسة؛ جميع الفقرات مصاغة بصورة إيجابية مباشرة تعزز من دقة التقييم وتحد من تشتت المبحوثين.

11. الأذونات والرسوم وسنة الاختبار / Permissions & Fee and Test Year

• سنة نشر التكييف المعياري: 2020.
• حقوق النشر والملكية الفكرية: المقياس محمي بحقوق النشر لصالح المؤلفين (Maria Ek Styvén, Marcello M. Mariani, Carola Strandberg) والناشر الأكاديمي Taylor & Francis بموجب النشر في مجلة Journal of Advertising.
• الرسوم والأذونات: يُتاح المقياس مجاناً للاستخدام في الأغراض التعليمية والأكاديمية والبحث العلمي غير التجاري (Educational and Non-commercial Research)، شريطة الاستشهاد بالورقة العلمية المرجعية بصورة صحيحة وفق الأصول المنهجية. أما الاستخدامات التجارية الواسعة أو دمج المقياس في منتجات استشارية ربحية فيتطلب الحصول على إذن رسمي من الناشر أو المؤلفين الرئيسيين.

12. المراجع / References

• Bowlby, J. (1982). Attachment and loss: Vol. 1. Attachment (2nd ed.). Basic Books.
• Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of Marketing Research, 18(1), 39–50. https://doi.org/10.1177/002224378101800104
• Scannell, L., & Gifford, R. (2010). Defining place attachment: A tripartite organizing framework. Journal of Environmental Psychology, 30(1), 1–10. https://doi.org/10.1016/j.jenvp.2009.09.006
• Styvén, M. E., Mariani, M. M., & Strandberg, C. (2020). This is my hometown! The role of place attachment, congruity, and self-expressiveness on residents’ intention to share a place brand message online. Journal of Advertising, 49(5), 540–556. https://doi.org/10.1080/00913367.2020.1809575
• Tajfel, H., & Turner, J. C. (1986). The social identity theory of intergroup behavior. In S. Worchel & W. G. Austin (Eds.), Psychology of intergroup relations (pp. 7–24). Nelson-Hall.
• Williams, D. R., & Roggenbuck, J. W. (1989). Measuring place attachment: Some preliminary results. In Proceedings of the NRPA Symposium on Leisure Research (pp. 1–9). National Recreation and Park Association.
• Williams, D. R., & Vaske, J. J. (2003). The measurement of place attachment: Validity and generalizability of a psychometric approach. Forest Science, 49(6), 830–840. https://doi.org/10.1093/forestscience/49.6.830

13. فقرات المقياس / Items of the Scale