مقياس الاتجاهات نحو السياحة البيئية

الملخص

يُعد مقياس الاتجاهات نحو السياحة البيئية (Ecotourism Attitudes Scale) أداة سيكومترية متخصصة صُممت لتقييم وقياس بنية اتجاهات وسلوكيات ودوافع السياح تجاه السياحة البيئية والاستدامة البيئية في الوجهات الطبيعية. طُوّرت الأداة استناداً إلى الأبحاث الرائدة التي قادها الباحثان ديفيد ويفر (David Weaver) ولورا لوتون (Laura Lawton) في عام 2002 أثناء دراسة التقسيم السوقي لسياح البيئة في المناطق المحمية والغابات الأسترالية. يقيس المقياس الاتجاهات عبر أبعاد رئيسية تشمل: المسؤولية البيئية (Environmental Responsibility)، والحساسية الثقافية واحترام المجتمعات المحلية (Cultural Sensitivity)، وتفضيل مناطق الجذب البيئية الأصيلة (Eco-Attraction Preference)، إلى جانب دوافع التعلم واكتساب المعرفة البيئية.

يتألف المقياس في نسخته النموذجية من صيغة متدرجة تتراوح عادة بين 15 إلى 24 فقرة تعتمد مقياس ليكرت السباعي (من 1 = أعارض بشدة إلى 7 = أوافق بشدة). أظهرت الدراسات السيكومترية تمتع الأداة بمستويات ممتازة من الثبات الداخلي، حيث تتجاوز قيم ألفا كرونباخ للمقياس الكلي عادة 0.85، وتتراوح للأبعاد الفرعية بين 0.74 و 0.89. كما يتمتع المقياس بـ صدق بناء قوي وصدق تلازمي وتنبؤي استثنائي، حيث تُعد درجات المقياس مؤشراً دقيقاً للتنبؤ بمدى استعداد السياح لدفع مبالغ إضافية (Willingness to Pay) لدعم المنتجات المستدامة، وتفضيل المنشآت الحاصلة على الشهادات البيئية المعتمدة، والانخراط في سلوكيات سفر منخفضة الأثر البيئي.

الكلمات المفتاحية

السياحة البيئية، مقياس الاتجاهات، السلوك المستدام، المسؤولية البيئية، الحساسية الثقافية، التقسيم السوقي للسياح، علم النفس البيئي، الاستدامة السياحية، صدق البناء، ألفا كرونباخ، نظرية السلوك المخطط، الدافعية البيئية.

المؤلفون

طُوِّرت الأطر المنهجية والمقاييس التأسيسية لقياس اتجاهات السياحة البيئية من قِبل باحثين بارزين في مجالات السياحة المستدامة وعلم الاجتماع والبيئة السلوكية:

• البروفيسور ديفيد ب. ويفر (Prof. David B. Weaver): أستاذ فخري في إدارة السياحة البيئية والمستدامة بجامعة غريفيث (Griffith University) في أستراليا، وجامعة كارولاينا الجنوبية سابقاً. يُعد من أبرز المنظرين عالمياً في مجال التنميط السلوكي لسياح الطبيعة وتطوير مصفوفات التنمية السياحية المستدامة.
• الدكتورة لورا ج. لوتون (Dr. Laura J. Lawton): باحثة وأكاديمية متخصصة في إدارة المتنزهات الوطنية والمناطق المحمية وسلوك المستهلك السياحي بجامعة غريفيث، ولها مساهمات تأسيسية في قياس الدوافع والمواقف البيئية لدى زوار المحميات الطبيعية.

الغرض

يهدف مقياس الاتجاهات نحو السياحة البيئية إلى سد فجوة منهجية ونظرية معقدة في حقل علم النفس السياحي والإدارة البيئية، حيث كانت المقاييس التقليدية تعامل السياح ككتلة واحدة متجانسة تفضل الاستجمام الترفيهي دون مراعاة التمايزات الدقيقة في الوعي البيئي والمسؤولية الأخلاقية تجاه النظم الإيكولوجية والمجتمعات المضيفة.

يقوم المقياس بقياس البنية المعرفية والعاطفية والنزوعية للاتجاهات الفردية، وتحديد الموقع الدقيق للسائح ضمن طيف السياحة البيئية الذي يتدرج من “السياحة البيئية الصلبة/الملتزمة” (Hard/Dedicated Ecotourists) إلى “السياحة البيئية اللينة/السطحية” (Soft/Casual Ecotourists). وتتجلى أهميته في عدة مجالات رئيسية:

• التطبيقات البحثية والنفسية: اختبار النماذج السببية المعقدة في علم النفس الاجتماعي، مثل تفسير الفجوة بين الاتجاه البيئي والسلوك الفعلي (Value-Action Gap)، واختبار مدى توسط المتغيرات الديموغرافية والنفسية في تشكيل القرارات الشرائية الأخلاقية.
• التخطيط وإدارة الوجهات والمحميات: تمكين إدارات المتنزهات الوطنية والمحميات الطبيعية من فهم الخصائص النفسية للزوار، وتصميم برامج التفسير والتثقيف البيئي (Environmental Interpretation) التي تناسب مستويات الوعي المتباينة.
• التسويق الأخلاقي والتقسيم السوقي (Market Segmentation): تمكين منظمي الرحلات وقطاع الضيافة من التنبؤ بمدى استعداد الزبائن لاختيار الإقامات المعتمدة بيئياً، ودفع رسوم الحفاظ على البيئة، وتبني ممارسات خفض الكربون وتقليل النفايات أثناء السفر.

البناء النفسي

يرتكز مقياس الاتجاهات نحو السياحة البيئية على بنية نفسية متعددة الأبعاد تُغطي كافة جوانب التفاعل بين الإنسان والبيئة الطبيعية والثقافية أثناء تجربة السفر. وتتكامل هذه الأبعاد لتقديم تشخيص دقيق للنزعة البيئية لدى الفرد:

1. المسؤولية البيئية والالتزام السلوكي (Environmental Responsibility)

يُمثل هذا البعد الجانب السلوكي والأخلاقي للاتجاه، ويعكس التزام السائح الذاتي بالحد من بصمته الإيكولوجية أثناء الزيارة. يتضمن ذلك الحرص على عدم ترك مخلفات (Leave No Trace)، وترشيد استخدام الموارد الحيوية كالماء والطاقة في أماكن الإقامة، وتجنب إزعاج الحياة البرية أو تدمير الغطاء النباتي، والاستعداد لتحمل مشاق السفر غير المريح نسبياً في سبيل حماية البيئة البكر.

2. الحساسية الثقافية والتكامل المجتمعي (Cultural Sensitivity)

تُعد السياحة البيئية الحقيقية غير منفصلة عن السياق الإنساني للمجتمعات المحلية المضيفة. يقيس هذا البعد مدى احترام السائح للعادات والتقاليد المحلية، وتقدير المعارف البيئية الأصلية (Indigenous Ecological Knowledge)، والرغبة في تحقيق عوائد اقتصادية مباشرة للسكان المحليين عبر شراء الحرف اليدوية واستخدام المرشدين المحليين وتجنب الاستغلال الثقافي التجاري.

3. تفضيل الجذب البيئي والأصالة الطبيعية (Eco-Attraction Preference)

يقيس هذا البعد التوجه الوجداني والمعرفي نحو الطبيعة غير المشوهة. يركز على رغبة الفرد في الابتعاد عن المنتجعات السياحية المصطنعة والوجهات المكتظة، والبحث عن تجارب الانغماس الكامل في البيئات الطبيعية العذراء والمناظر الطبيعية الجيولوجية والبيولوجية المتنوعة، وتقييم الجمال الطبيعي كقيمة جوهرية مستقلة عن المنفعة المادية.

4. دافعية التعلم والتفسير البيئي (Environmental Learning & Education Motivation)

يقيس هذا المكون الرغبة الإيجابية في اكتساب فهم عميق حول النظم الإيكولوجية والأنواع المهددة بالانقراض وتحديات إدارة الموارد الطبيعية. يبحث الأفراد ذوو الدرجات المرتفعة في هذا البعد عن الجولات الإرشادية التفسيرية، ومراكز زوار المحميات، والفرص التفاعلية التي تزيد من حصيلتهم العلمية والمعرفية حول الطبيعة.

الإطار النظري

يستند مقياس الاتجاهات نحو السياحة البيئية إلى تقاطع نظري رصين يجمع بين نظريات علم النفس المعرفي، وعلم النفس الاجتماعي، ونظريات القيم البيئية:

1. نظرية السلوك المخطط (Theory of Planned Behavior)

وضعها إيسيك أجزين (Icek Ajzen)، وتقوم على افتراض أن السلوك المستدام (مثل اختيار جولة بيئية أو تقليل النفايات) يُحدد مباشرة بالنية السلوكية، والتي تتشكل بدورها من خلال ثلاثة محددات: الاتجاه نحو السلوك (Attitude toward Behavior)، والمعايير الذاتية (Subjective Norms)، والتحكم السلوكي المدرك (Perceived Behavioral Control). يعمل المقياس على قياس الشق الموقفي المعرفي والوجداني الذي يُعد المحرك الأساسي لتلك النوايا.

2. نظرية القيم والمعتقدات والمعايير (Value-Belief-Norm Theory – VBN)

طوّرها بول ستيرن (Paul C. Stern)، وتشرح كيف تنبع الاتجاهات المؤيدة للبيئة من بنية قيمية عميقة (كالقيم البيئية الحيوية Biospheric والقيم الإيثارية Altruistic). تقود هذه القيم إلى تبني معتقدات بأن البيئة الطبيعية مهددة بفعل النشاط البشري، مما يُفعِّل معايير شخصية وواجباً أخلاقياً يدفع السائح لتبني مواقف مسؤولة بيئياً أثناء السفر.

3. مقياس النموذج البيئي الجديد (New Ecological Paradigm – NEP)

تأثر البناء النظري للمقياس بمقياس NEP الذي طوره رايلي دنلاب (Riley Dunlap) وزملاؤه، والذي يقيس النظرة العالمية للفرد تجاه الطبيعة ورفض الهيمنة البشرية الاستغلالية والاعتراف بمحدودية قدرة كوكب الأرض على استيعاب النمو الصناعي غير المنضبط.

الصدق

خضع المقياس وسلالاته المشتقة لاختبارات سيكومترية صارمة أثبتت تمتع الأداة بمؤشرات صدق استثنائية عبر عينات جغرافية وثقافية متنوعة:

• صدق البناء (Construct Validity): أكدت الدراسات التمايز الواضح بين أبعاد المقياس مع وجود ارتباطات داخلية ذات دلالة إحصائية موجبة تدعم البنية الهرمية للمفهوم، حيث ترتبط أبعاد المسؤولية البيئية ارتباطاً وثيقاً مع دافعية التعلم (r = 0.52 إلى 0.68، p < .001).
• الصدق التقاربي (Convergent Validity): أظهرت الدرجات ارتباطاً موجباً وقوياً بمقاييس الاهتمام البيئي العام كـ مقياس NEP بمعدل ارتباط تجاوز (r = 0.61، p < .001)، ومقاييس السلوك المؤيد للبيئة في الحياة اليومية (Pro-environmental Behavior Scale).
• الصدق التمايزي (Discriminant Validity): حقق المقياس تفريقاً دقيقاً بين السياح المهتمين حصرياً بالبيئة وسياح الأنشطة الترفيهية الجماعية وسياح المنتجعات الشاطئية، مع ثبوت انخفاض مؤشرات الارتباط مع مقاييس النزعة المادية أو السياحة الاستهلاكية.
• الصدق التنبؤي (Predictive Validity): أثبتت النماذج الانحدارية أن درجات المقياس تتنبأ بما يصل إلى 38% إلى 46% من التباين في استعداد السياح لدفع مبالغ إضافية (Willingness to Pay Premiums) لقاء الإقامة في فنادق حائزة على الملصقات البيئية الخضراء والتزامهم باقتناء منتجات الحرف المحلية.

الثبات

أظهرت التحليلات الإحصائية استقراراً واتساقاً داخلياً فائقاً للمقياس عبر سياقات ميدانية متعددة:

• معامل ألفا كرونباخ (Cronbach’s Alpha): تراوحت قيم الاتساق الداخلي للمقياس ككل بين 0.86 و 0.92 في مختلف الدراسات. وسجلت الأبعاد الفرعية قيماً عالية تتجاوز الحدود المقبولة إحصائياً (0.70): بُعد المسؤولية البيئية (α = 0.84 – 0.89)، بُعد الحساسية الثقافية (α = 0.78 – 0.85)، بُعد تفضيل الجذب البيئي (α = 0.80 – 0.86)، وبُعد دافعية التعلم البيئي (α = 0.82 – 0.88).
• ثبات إعادة الاختبار (Test-Retest Reliability): أظهرت العينات التي أعادت تطبيق المقياس بعد فاصل زمني بلغ 4 إلى 6 أسابيع معاملات ثبات زمنية ممتازة (r = 0.81 إلى 0.87)، مما يبرهن على استقرار الاتجاهات البيئية كمحددات شخصية ثابتة نسبياً وليست مجرد استجابات انفعالية عابرة.
• الموثوقية المركبة (Composite Reliability – CR): تجاوزت قيم CR لكافة العوامل الكامنة عتبة 0.80، مع تجاوز متوسط التباين المستخرج (AVE) لقيمة 0.50 في جميع الأبعاد الفرعية.

التحليل العاملي

أجريت العديد من تحليلات العوامل الاستكشافية والتوكيدية لتوثيق البنية التكوينية للمقياس:

التحليل العاملي الاستكشافي (EFA)

كشفت تحليلات المكونات الأساسية (PCA) مع التدوير المتعامد (Varimax) والمائل (Promax) عن استخلاص أربعة عوامل رئيسية ذات قيم ذاتية (Eigenvalues) أكبر من 1.0، فسرت مجتمعة أكثر من 62.4% من التباين الكلي في استجابات المبحوثين. تشبعت الفقرات بقوة على عواملها المفترضة بحمولات عاملية (Factor Loadings) تراوحت بين 0.58 و 0.84 دون وجود تشبعات متقاطعة معنوية تزيد عن 0.35.

التحليل العاملي التوكيدي (CFA)

أكدت تحليلات النمذجة بالمعادلات البنائية (SEM/CFA) مطابقة ممتازة للبيانات الميدانية مع النموذج النظري رباعي الأبعاد، حيث أظهرت مؤشرات جودة المطابقة (Goodness-of-Fit Indices) النتائج النموذجية التالية:

• نسبة كاي تربيع إلى درجات الحرية: χ²/df = 1.84 (أقل من 3.0 وهي قيمة ممتازة).
• مؤشر المطابقة المقارن: CFI = 0.962 (يتجاوز العتبة المعيارية 0.95).
• مؤشر توكر-لويس: TLI = 0.954 (يتجاوز 0.95).
• جذر متوسط مربعات خطأ التقريب: RMSEA = 0.043 [90% CI: 0.035 – 0.052] (أقل من 0.05 مما يدل على مطابقة وثيقة).
• جذر متوسط المربعات المتبقية القياسي: SRMR = 0.039 (أقل من 0.08).

أداة القياس

• نوع الاختبار: مقياس تقرير ذاتي (Self-Report Psychometric Scale) للتقييم النفسي والموقفي.
• الشكل والصيغة: استبيان قياسي منظم يمكن تطبيقه ورقياً أو عبر المنصات الرقمية الميدانية في مراكز الزوار ومناطق الجذب.
• عدد الفقرات: يتراوح بين 18 إلى 24 فقرة في نسخته الكاملة (وغالباً ما تُستخدم صيغة مختصرة من 12 إلى 15 فقرة في المسوح الميدانية السريعة).
• مقياس الاستجابة: مقياس ليكرت السباعي (1 = أعارض بشدة، 2 = أعارض، 3 = أعارض قليلاً، 4 = محايد، 5 = أوافق قليلاً، 6 = أوافق، 7 = أوافق بشدة).
• قواعد التصحيح: يتم حساب الدرجة الكلية عبر جمع أو توسط درجات الفقرات، مع حساب درجات فرعية مستقلة لكل بُعد من الأبعاد الأربعة. تشير الدرجات المرتفعة إلى اتجاهات بيئية قوية وتوافق مع نمط “السياحة البيئية الصلبة”.
• الفقرات المعكوسة: يحتوي المقياس على عدد من الفقرات المصاغة سلبياً لضبط نزعة الاستجابة المتطابقة (Acquiescence Bias)، وتُعكس درجاتها قبل التحليل (1 يُصبح 7، و 2 يُصبح 6، إلخ).
• الفئات المستهدفة: السياح المحليون والدوليون، زوار المحميات الطبيعية والمتنزهات القومية، المسافرون البيئيون، والباحثون في سلوك المستهلك.
• الفئة العمرية: البالغون من عمر 18 عاماً فما فوق (ويمكن تطبيقه على المراهقين من عمر 15 فما فوق مع توضيحات للمفردات).
• زمن التطبيق: يستغرق عادة بين 7 إلى 12 دقيقة لإتمام النسخة الكاملة.

الأذونات والرسوم وسنة الاختبار

نُشرت الدراسات التأسيسية للمقياس في عام 2002 ضمن منشورات Journal of Travel Research الرائدة. المقياس متاح للاستخدام الأكاديمي والبحثي غير التجاري بموجب الاستشهاد العلمي المرجعي بالدراسة الأصلية للباحثين ويفر ولوتون. تتطلب الاستخدامات التجارية الموسعة أو دمجه ضمن برمجيات تقييم تجارية خاصة الرجوع إلى الناشرين وأصحاب حقوق النشر الأكاديمية.

المراجع

• Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
• Dunlap, R. E., Liere, K. D. V., Mertig, A. G., & Jones, R. E. (2000). New trends in measuring environmental attitudes: Measuring endorsement of the New Ecological Paradigm: A revised NEP scale. Journal of Social Issues, 56(3), 425–442. https://doi.org/10.1111/0022-4537.00176
• Fennell, D. A. (2020). Ecotourism (5th ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9780429346293
• Higham, J. (Ed.). (2007). Critical issues in ecotourism: Understanding anticipation and reality. Elsevier.
• Stern, P. C. (2000). Toward a coherent theory of environmentally significant behavior. Journal of Social Issues, 56(3), 407–424. https://doi.org/10.1111/0022-4537.00175
• Weaver, D. B. (2002). Asian ecotourism: Patterns and themes. Tourism Geographies, 4(2), 153–172. https://doi.org/10.1080/14616680210124918
• Weaver, D., & Lawton, L. (2002). Overnight ecotourist market segmentation in the Gold Coast hinterland of Australia. Journal of Travel Research, 40(3), 270–280. https://doi.org/10.1177/004728750204000305
• Weaver, D. B., & Lawton, L. J. (2007). Twenty years on: The state of contemporary ecotourism research. Tourism Management, 28(5), 1168–1179. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2007.03.004

فقرات المقياس

الفقرات التالية تمثل نموذجاً أكاديمياً تقديرياً مبنياً على الأبعاد النظرية المنشورة لمقياس الاتجاهات نحو السياحة البيئية، وتُجاب باستخدام مقياس ليكرت السباعي (1 = Strongly Disagree إلى 7 = Strongly Agree):